虽然一个企业在幵始阶段,更多地注重产品的功能和技 术，靠成本和价格来赢得市场份额。但随着企业的成长，无论 是企业产品自身的发展，还是消费者对乐鱼全站app下载和产品形象个 性需求，都要求研究产品与企业品牌、文化的内在关系,通过产 品形象的设计和新品的开发，促进品牌的成长,同肘通过企业 品牌的成长加深产品形象的文化内涵，产生超脱于实体功能技 术层面的高附加值。我们在研究苹果电脑、诺基亚、索尼、三星 等具有强势品牌的国际企业时，发现这些企业都强调以品牌为 核心的产品形象的设计和推广，重视产品形象与品牌形象甚至 企业形象地联系和整合。
目前,国内有关企业在品牌形象建设中,已经逐渐认识到 片面强调VI视觉形象，忽视产品形象所带来的员面影响，因为 没有产品形象支持的品牌仅仅是一个苍白的商标罢了,建立对 消费者有丰富内涵的品牌形象,要以直接提供消费者使用的产 品为基础，而不仅仅是通过广告宣传来达到消费者対品牌的感 知和认知。因此，企业在考虑品牌形象建设时,必须以消费者 所需求的产品形象为核心，而不是片面强调VI视觉形象的企 业为核心。同时企业在产品形象设计规划过程中，也必须以企 业品牌形象为基础来塑造统一的产品视覚形象。实际上，企业 所有经营活动都是围绕产品来逬行的，而且产品是企业品牌形 象最好的有形载体,所以产品形象必然成为企业品牌形象的一 个关键部分,产品形象的塑造将对企业品牌形象的延伸和巩固 产生重要的作用。图2具体描述了企业形象、68牌形象及产品 形象的关系（资料选自Masahiro Takahashi《从概念到产品〉）＜,
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倪飞
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