从各文献来看，品牌形象包装设计的概念大都因研究角度的差异而 无法统一,但目前主流研究多用Biel（ 1992）、Keller（ 1993）和 Aaker（2003）等的定义。从文中研究的角度出发,较认同Biel Q992）所提出的品牌形象定义，即Biel综合形象个性和认知2 个学派的观点，认为品牌形象是基于消费者认知的与品牌名称 相关的属性和联想，品牌联想可以是硬性"的,如有形的或功 能性属性，也可以是•软性.的橡情感性属性。在此基础上，认 为品牌形象有三个次级形象构成:制造业或公司形象、使用者 形象和产品形象⑴。这个概念为本文立题提供:T理论基础。
产品形象及产品形象系统
产品形象系统（PIS）是企业将产品形象通过一定的视觉 识别设计，予以视觉化、规范化和系统化,并通过整合性宣传, 让公众产生一致的认同感和价值观的一种产品整体经营战略。 本项目研究的目的在于把产品形象和企业品牌形象统一起来， 让消费者轻而易举地识别出该企业的产品，并顺利地迁移已有 的使用经验到新的产品中来,同时从中体会到企业所要传达给 用户的某种文化（包括乐鱼全站app下载和产品文化），培养消费者对 该类产品及品牌的依赖感和信任感。
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