小肥羊告诉消费者，它的羊肉是180天以内的羔羊肉。 御泥坊说自己的泥块是180天沉淀出来的御泥，那么这两个180天有什么关联呢？ 如果上面的例子还不够清晰，那么你是否听到过厨邦酱油品牌，它曾提出酱油要晒足180天，只有经过180天以上晾晒的工艺才能做出好的酱油。 其实这就是一个通过借鉴和模仿，然后成就了一个品牌的实例。 所以做一个品牌不要怕对手借鉴，如果有对手愿意借鉴，说明你已经快接近成功了，你有值得被别人学习的地方。 我们也不要惧怕同质化，因为同质化是商业的必然规律，任何人都无法摆脱和逃离同质化的命运。所以作为策划人，只要对这个卖点不断进行优化，让这个卖点不断更新，就能最终拥有核心竞争力，成为一个完全独家的卖点，这样的卖点就具备了绝对的突围力。 因此，我们从一开始就要知道，一家企业终将会走向同质化，这是无法避免的。 那么企业如何应对同质化呢？答案就是不断进化卖点，直到把这个卖点进化成核心卖点、超级卖点、新卖点、独家卖点。只有到了这个地步，你的卖点才真正具备了行业无法复制的突围力。 什么叫卖点进化呢？卖点进化其实就是对卖点进行升级，让你的卖点比同行的核心卖点更加深入一步，多领先一点儿，从而实现把同质化卖点变得不再同质。 卖点进化有没有什么标准呢？文案写得好坏，是否有具体的标准呢？答案是肯定的。

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