一个品牌必须在其网站、包装、展示、标志上始终如一地展示——无处不在。这是企业最宝贵的投资之一，如果做得正确，可能会比产品本身更有价值。改变品牌的视觉效果必须非常谨慎。考虑一下Tropicana在重新包装、更改徽标和图形格式时获得的3300万美元的品牌重塑经验。( ). 在我研究的所有文章中，没有一篇文章提到改变品牌形象的商业原因。 　　DeWalt记录了他们的黄色以及工具手柄上使用的图形符号和橡胶手柄的图案。我喜欢指出DeWalt是一个成功的品牌。25年来，他们一直使用黄色。你只需要看到盒子的一角就能认出是迪华特。这就是拥有品牌的力量。 　　可口可乐甚至比Dewalt更古老，并声称红色是其汽水类别中的品牌颜色。必须从战略上考虑颜色在品牌中的重要性。它在市场类别中是如何看待的？领先品牌拥有哪些颜色？你能更有效地使用你的品牌颜色来提高品牌的知名度和认知度吗？ 　　你可以拥有最好的产品，最好的质量，但除非消费者相信这一点，并且你的品牌在过道上脱颖而出，否则这无关紧要。为了在人群中脱颖而出，品牌必须在其类别中拥有自己的某些品质，包括品牌形象。 　　如果DeWalt改变了他们的包装设计-他们在过道上的主要形象-如果包装使用了大量白色，将他们的品牌黄色限制在工具上，你会认出他们吗？ 　　在对包装设计进行任何更改之前，确保您真正了解您在市场上的品牌印象。作为一个视觉社会，颜色是消费者在拥挤的零售市场上快速识别他们所寻找的品牌的关键线索。聪明的品牌了解这一点，并使其忠实客户很容易在商店中看到他们的产品。为了改变而改变，对于那些包装设计认识到自己所持有资产的公司的品牌警察来说，是一个危险的信号。 　　当消费者在商店时，最后一次让他们购买你的产品的机会是你的包装。站在过道上不是意外，而是一个战略决策。必须诚实地根据您的品牌视觉效果来评估类别、竞争对手和商店环境。没有其他地方的视觉识别对品牌销售有如此大的影响。 　　在对包装设计进行任何更改之前，真正了解您在市场上的品牌印象。过道很拥挤，视觉刺激令人难以抗包装设计拒。每个商店的产品品牌组合都不同。沃尔玛提供的东西与梅西百货、洛威百货、大型超市不同。如果产品分布在一个完全不同的商店，那么这些商店的消费者基础的差异就是品牌印象的因素。 　　如果你正在考虑重塑品牌，在你掌握所有事实并组建一个专业团队之前，不要开始；包括品牌、营销和销售；世卫组织能够共同评估、挑战和引导品牌重塑努力取得成功。
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