2023-01-07 | 预制菜包装设计

萬阖源蒸碗入驻盒马鲜生，看leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 如何为其升级预制菜包装设计 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计

萬阖源是西北传统饮食蒸碗品牌，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 的老客户。2018年，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 为萬阖源创作了一整套全新包装，萬阖源从此与现代商超结缘，成为西北市场春节档不可或缺的特色美食。其中“阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源”的传播口号，巧妙解决了品牌名“萬阖源”中的“阖”字生僻难读的问题，极大降低了品牌认知成本和传播成本，萬阖源蒸碗销量连年攀升。

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萬阖源蒸碗预制菜2019-2021年新年包装     张正

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2022年，萬阖源成功通过了盒马旗下自主品牌“盒马工坊”的多项严苛检测，准备以新包装入驻盒马鲜生，萬阖源再次把包装的设计任务委托给了leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 。

本次包装升级的核心目的：卖货，助力销量再上台阶。任务：契合盒马新零售风格，令人耳目一新。

每种产品，都有其特定的消费场景，场景是消费的激发按钮。销售成功的关键，就是回归消费者生活，找到消费场景，把品牌和场景关联起来，销售就是顺理成章的事情了。消费者在什么情况下对蒸碗最有需求呢？答案就是过年阖家团圆的时候。

在西北逢年过节，饭桌上总少不了蒸碗，尤其是春节，阖家团圆吃蒸碗是年夜饭不可缺席的项目。

因此，萬阖源蒸碗一直围绕“阖家欢乐”打造卖货的包装，这是其成功的关键。如今，想要在盒马新零售上做出一番成绩，一方面要吸收以往成功的经验，突显消费场景，用场景造需；另一方面要改变以往面向传统商超的包装形象，使之符合盒马消费群体的审美与品味。

盒马工坊的消费群体，是注重生活品质的80后和90后年轻群体，以白领居多。他们追求个性，崇尚简约，重视品质。因此，产品包装要从传统走向时尚，从老派走向新潮，从复杂走向简约。

leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 从三个方面进行升级：

1.颜色：一改传统大红大绿的色彩，采用当下流行的明亮色系。

轻快的明黄和蒂芙尼蓝，分别作为萬阖源独立包装和盒马特供包装的底色，从颜色上首先和传统包装，形成巨大的反差。

2.包装主画面：演绎和放大消费场景“阖家欢乐”。

用一个个家庭在居民楼里具体的过年小场景，比如贴春联、挂福字、吃年夜饭、嗑瓜子、看电视等，组成一幅过年群像图，还原人们过年的生活原貌。

四座居民楼里的不同的家庭，不同的过年生活，在立体的空间里伸展汇聚，最终形成“阖家欢乐”四个大字，实现场景的最大化突出和生动化演绎。

消费者一看包装，仿佛就能身临其境，唤起内心过年想要吃蒸碗的欲望，从而触发购买行为。

3.小包装突出具体产品,对接顾客的实际需求。

产品名告诉顾客这是什么蒸碗；醇香诱人的实物图，充分刺激顾客的消费欲望；“盒马好蒸碗 好料出好味”，不断重复产品的差异化优势，给出购买理由。

一切生意机会都是从消费者需求中来的，而消费需求源于具体消费场景。本次萬阖源蒸碗包装升级，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 锁定“阖家欢乐”这个典型的消费场景，通过放大场景、演绎场景，把品牌产品和消费者需求紧密关联在一起，提醒消费者：阖家欢乐过年时，别忘了吃萬阖源的蒸碗呦！

萬阖源蒸碗，现已在西安盒马鲜生店全面上市。一盒盒蒸碗，正以崭新的面庞，诱人的实物图，成为年货展区的新宠，引得顾客注目连连、频频驻足。祝贺萬阖源蒸碗，2023新春大卖！

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