制定企业或商品名称时，容易犯的错误是从自己的背景偏好出发而忽视了客观的市场环境。怎样选择才能使相关人群说起来轻松，听起来合适，并产生愉快的联想，这就要求企业或商品的名称要适应市场，更具体地说要适合该市场上消费者的文化价值观念，包括潜在市场的文化价值观念。
广告策划处处强调地域性、文化差异性的特点。不同的地区具有迥然不同的文化价值观念，包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。因此，企业经营者要想使企业进入新市场，必须入乡随俗，有个适应当地市场文化环境并被消费者认可的名称。例如，熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎，是和平、友谊的象征，也常常被用作企业或产品的名称，但是在有些国家或地区却不受欢迎

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菊花在意大利被奉为国花，但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花，只有在送葬时才会用菊花供奉死者，法国人也认为菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家，销售前景必然暗淡。有一种出口产品的商标叫芳芳，如芳芳牙膏，芳芳唇膏等系列产品。芳芳的音译是FangFang，它在英文中的意思是Long sharp tooth of dogs and wolves(狗和狼的长而尖利的牙齿)，或snake's poison tooth(毒蛇的牙)。这样的产品躲还来不及呢，更不用说买了。鉴于此，我们应本着适应性原则，在为企业或产品命名时，把眼光放远一点，选择一个走遍世界都叫得响、能够适应全球市场环境的名字，这样才有利于产品的发展。

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