企业标志、标识是指企业名称中可被识别但无法用语言表达的部分，如可口可乐的英文字体、麦当劳醒目的黄色M以及奔驰的三叉星环等。 标志是企业经营者命名的重要目标，需要与企业名称联系起来一起考虑。当企业名称能够刺激和维持企业标志的识别功能时，企业的整体形象就加强了。即使是人们司空见惯的苹果，经创意人的妙笔点化，也会拥有带来美好联想的神奇力量。例如当人们听到苹果牌的牛仔服时，立刻就会想起那只明亮的能给人带来好运的苹果，苹果这一品牌在消费者心目中就留下了根深蒂固的印象


又如纽约的苹果银行的名称提供了关于苹果的联想：好东西，有益的，简单的；同时也暗示了一家友好的、充满趣味的、与众不同的银行。它还与公司的标识物(苹果)、标识语（我们为您好)相互配合，使这一名称获得成功。 yituiren.com
正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也包含与产品或企业相关的寓意，让消费者从中得到有关企业或产品的联想，进而产生对品牌的认知或偏好。比如，孔府家酒悠久的历史，灿烂的文化；海飞丝去头屑；奔驰名贵、高性能；博士伦学识、高雅。好的品牌名称能积极引发消费者的联想。 品牌的选定首先要考虑品牌是否有侵权行为，要查询是否有相同或相近的品牌被注册，如果有，必须重新命名。其次，要注意该品牌是否在允许注册的范围内。有的品牌虽然不构成侵权，但无法注册，难以受到法律的保护。在我国是不允许以地名注册商标的，当然地名商标也就不会受到法律保护。

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