开发新产品时,产品名称必须简洁清楚地表达出商品的特征与概念,这点非常重要,开发商品名称的过程称为命名。
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取个简单易懂,又特别的名字,可以吸引消费者注意。简洁,抢眼的商品名称往往容易记忆,只要消费者喜欢,就会持续购买。好的名字,准确表达了品牌或产品的特点,包装设计的难度也会因此降低。由此可见,商品名称是掌握包装设计与商品本身是否正确的关键。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计
可以说,名字起对,等于成功了一半。 yituiren.com
商品名称大体可以分成两种:说明型和感受型。说明型就是说明商品的内容,味道,成分,概念,效果和用法等等。列如名称直接叫低脂无蔗糖风味发酵乳就说明型的。 本来来自leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计
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感受型,则是依据商品想传达的氛围和感受,联想而出的抽象名称。感受型的名称更重视听起来是否响亮,是否容易记忆。如厨邦酱油的美味鲜 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 设计
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感受型的商品名称多半会注册商标。品牌方通过注册商标来独占此名,避免竞争对手模仿,因此优秀的商品名称是品牌商的重要品牌资产。
现实情况是,注册一个商标名称太难,好的名字,基本被注册了,所以在思考新商品名称时,都必须筛查是否已经被注册,以免侵权。
为了避免侵权,要么花工夫自己取一个,要么直接去商标交易网站寻找合适的商标名称购买。
有些商品名称使用无法注册商标,比如常见的品类名称,或者地名。这种状况,一定要比别人更早一步推广产品,取得先发优势。
leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 在工作中,经常会遇到这些问题。比如金鹤大米有一个系列产品名称叫与鹤共生。与鹤共生,就是一个说明型的名字,告诉消费者这个大米是与丹顶鹤在一个地方共同生长的,是高品质的东北大米。
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与鹤共生,生态水晶王,生态长粒王这些名字就把产品的优势与价值讲得淋漓尽致。
leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 在最近一个项目中,是这样做的。胐然猫砂委托leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 开发新的产品。新的产品最大的特点是抑菌,特别加入了抑菌因子,抑菌时间也非常的长。
继续沿用胐然这个品牌,显然是不合适的。胐(fěi )字难以识读,大部分消费者是不熟悉这个字的。品牌名称在传播上成本太大。
因此,我们直接给产品命名为小卫士长效抑菌猫砂,小卫士申请注册商标。
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当有了小卫士这个名字,包装设计的创意也就呼之欲出,采用了欧洲皇室常用的盾牌形式,与猫结合。既符合小卫士的特点,又与抑菌猫砂关联。
总结:商品名字,对于一款商品,至关重要,好的名字,可以节省传播费用,同时降低设计难度。因此,产品包装设计中,重要的一个环节就是为产品命一个好名字。好名字既是卖货利器,又是重要的品牌资产。
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