2022-11-19 | 包装设计

Alex Center、Jacob Cass、Chuck Anderson、Daniel Brokstad和Kelli Anderson评论了2017年的假日杯。

他们并没有发明假日咖啡杯的概念，但星巴克凭借其20年来的卓越假日杯，提高了人们对设计的期望。科林·芬克尔（Colin Finkle）召集了一个北美顶级设计专家小组：Alex Center（可口可乐设计总监）、Jacob Cass（JUST Creative）、Chuck Anderson（NoPattern）、Daniel Brokstad（Sagmeister&Walsh）和创新型Kelli Anderson。今年的星巴克杯是人们的最爱，但与往年的设计相比有所差距。加拿大队表现最好，因为加拿大队和第二届世界杯都获得了高度评价。

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leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

我们的设计面板。

leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 专业的包装设计公司

科林·芬克尔（主持人）

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工作室经理。
矩阵营销。
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yituiren.com

十年来，我一直在设计帮助客户在零售业竞争。我是品牌营销博客的创始人。我很高兴能把所有这些世界级的设计师聚集在一起，讨论这个有趣的节日话题。介绍和描述是我的话，但我会让设计师给出他们的意见，然后我会在“判决”部分确定共识。 本来来自leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计

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亚历克斯中心

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设计总监。
可口可乐公司。
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亚历克斯是纽约布鲁克林的一名设计师，他以制作今天的维生素水而闻名。他是可口可乐（Coca-Cola）品牌设计策略的幕后推手，这些品牌包括维生素水、智能水和Powerade。“你一定觉得自己很特别，”50美分曾经对他说；让他当场汗流浃背的评论。

雅各布·卡斯

身份/图形/Web设计器。
只是创意。
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雅各布·卡斯与迪斯尼、任天堂、杰里·宋飞等客户合作，并与他创立的设计工作室“Just Creative”合作数百家。他在澳大利亚上学，但是一个数字游牧民族；他带着笔记本电脑走遍了85多个国家，一直致力于设计。

查克·安德森

物主
无模式。
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安德森先生是芝加哥的艺术家、平面设计师、摄影师和创意总监。Chuck从高中就开始专业设计，为他的工作室完成了一个又一个伟大的项目：NoPattern。他曾与ESPN、Vans、Microsoft、Target、芝加哥公牛队和Nike等品牌以及GQ、Nylon、Wall St.Journal、TIME和Complex等媒体机构合作。

丹尼尔·布罗克斯塔德

平面设计师。
Sagmeister&Walsh。
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出生于挪威，上学于澳大利亚，工作于纽约，丹尼尔在著名的Sagmeister和Walsh公司有着显赫的地位，以其独到的见解和创造力而闻名。丹尼尔在品牌、包装设计、排版和插图方面有着丰富的经验。

凯莉·安德森

艺术家/设计师/补锅匠
凯利·安德森工作室。
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凯莉·安德森（Kelli Anderson）不适合放在盒子里，事实上，她可能会拿着那个盒子，用纸做一些很酷的东西。她画画、拍照、裁剪、打印、编码，而且通常为自己和客户创造有趣的项目。星巴克

年度水冷却器主题。

世界上没有一杯咖啡比星巴克假日咖啡杯更受媒体关注和争议。可以公平地说，星巴克在过去二十年中为节日促销杯带来的艺术性和欢乐，提高了所有其他上榜咖啡连锁店的门槛。

2017年星巴克假日杯。

照片由星巴克提供。?2017星巴克公司。

在今年的设计中，星巴克发挥了送礼的情感。它的特点是艺术，看起来像是用毡尖市场画的。这位插画师画了心、手、雪花、礼物等等；所有礼物赠送喜悦的象征。杯子上印有三种颜色：黑色、鲜红色和星巴克品牌的绿色。过去几年的袖子已经破坏了设计，但今年的袖子上有“Give Good”字样，并带有杯子的红色。

你觉得这个设计怎么样？

亚历克斯中心

星巴克，无可争议的假日杯设计游戏之王。我想热爱今年的演出，但它没有达到我不公平的高期望。手绘插图风格没有什么问题，但也没有什么让我特别兴奋的。打哈欠

雅各布·卡斯

这个愚蠢的季节肯定很忙，星巴克的杯子很好地传达了这些主题，设计混乱但包含了内容，都围绕着他们的标志。独特的涂鸦和流行的红色确保了这种设计在街上脱颖而出。

查克·安德森

这是我的最爱，因为所有的杯子看起来都很有趣和快乐，而不是普通的和普通的。星巴克一贯拥有精心设计的产品和饮料，经常利用知名艺术家和插画师进行合作。我不确定这是谁做的，这不是有史以来最令人惊叹的插图，但从上下文来看，它工作得很好，徽标很好地结合在一起，看起来好像有人玩得很开心，并在绘图中加入了一些想法。当然是最令人难忘的

丹尼尔·布罗克斯塔德

我最喜欢的杯子。虽然从远处看，它看起来有点凌乱，拿在手里，但我认为它给了探索插图一定程度的娱乐。手绘风格让人感觉更加个性化，并与这些杯子在分发时通常如何制作名称和图纸联系起来。

凯莉·安德森

每当我觉得自己已经对假日的闪烁和惊奇感到免疫时，星巴克总能让我措手不及——我会路过一家商店的展示会，我儿时的那种感觉马上就溜了进来。这让我想牵手滑冰。为我的爱人精心包装一塔礼物，并尝试从我的热巧克力中啜饮所有的棉花糖，这让我兴奋不已。它感觉很真实，很快就把我带到了那里，这可能是我的最爱。

然而，这种设计给人的感觉非常都市和高档（而且是激进的白人！），因此，我唯一的批评是，这可能意味着受众过于狭隘。引用真实的、生动的、具体的记忆总是有危险的——它们是真实的，但不是普遍的。

判决书

星巴克为自己设定了一个不合理的高标准，这是前几年的卓越设计所设定的。不幸的是，这个杯子没有达到那个标准。话虽如此，但它比几乎所有行业都要好，是查克·安德森和我想象中的许多其他人的最爱。麦卡菲（美国）

麦当劳在咖啡上投入了很多，但他们的咖啡杯呢？

我们都目睹了麦当劳咖啡从最著名的被起诉到令人满意的星巴克咖啡人群的合理选择。这要归功于对设施和营销的明智投资，尤其是抽样。但他们在节日杯的设计上投入了足够的资金，使其成为竞争者吗？

2017年麦卡菲（美国）假日杯。

照片由麦当劳提供。?2017麦当劳公司。保留所有权利。

在2017年的McCafe假日杯设计中，设计师使用了麦当劳颜色和圣诞节颜色之间的重叠；杯子有红、白、黑和冷色调。唯一的装饰元素是一颗十二点星，它散布在麦卡菲标志的四分之三。所有的星星都是白色的，除了标志右上方的星星，它们使用了其他一些颜色。这一点，再加上微小的大小变化，会对恒星轨迹产生深度影响，使恒星看起来像是从杯子里螺旋出来的。

你觉得这个设计怎么样？

亚历克斯中心

近20年来，我一直被麦卡菲的想法所迷惑。我只是不明白为什么麦当劳试图将咖啡品牌与餐厅区分开来。美国没有麦卡菲。请承认你是麦当劳咖啡。然后找一位设计师，他可以为你制作一个引人注目的圣诞杯。

雅各布·卡斯

节日的魔力显然在这个杯子上显现出来，红色、白色和金色的星星把这个想法带回家。糖果手杖在摄影中也是一个不错的选择。

查克·安德森

除了“这很好”，我想不出什么可以说的。我只是看着它，我已经忘记了它的样子。

丹尼尔·布罗克斯塔德

可能是我的 最小的 最喜欢的杯子。它给人的感觉太一般了。深红色的阴影也不会增加多少。如果明星们以某种方式成为与麦当劳相关的插画师，无论是他们的食物还是人物，也许会更有趣。或者只是创建一个模式。

凯莉·安德森

这些明星比经典/永恒的假日闪烁更能感受到60年代的拉斯维加斯风情。但我很欣赏这张产品照片中鲜奶油的食物造型。??

判决书

虽然麦当劳在咖啡产品上进行投资，但他们不提供非通用的杯子。没有人会讨厌它，但没有人会喜欢它。

McCafe（加拿大）
他们北方的邻居比美国的麦当劳杯更耀眼吗？

冬天来了。北方人民需要做好准备。作为一个加拿大人，我可以说，熬过寒冬的唯一方法就是靠在那里，尽情享受它的价值，而假期是其中的一个重要部分。这个设计给我留下了深刻的印象，所以我认为它值得包括在内。

2017年麦卡菲（加拿大）假日杯。

照片由加拿大麦当劳提供。?2017麦当劳公司。保留所有权利。

这只杯子的底部都是黑板灰。底座上有McCafe标志和一些雪花，白色和一些鲜红色相映成趣。他们将这种鲜红色融入了定制帽子中。这是一个真正伟大的品牌实践；这个杯子在外面和周围的人手中都能辨认出来。

你觉得这个设计怎么样？

亚历克斯中心

麦卡菲回来了！抛开我对麦卡菲的不了解，我肯定更喜欢这种设计。我喜欢高级感觉的配色方案，非常喜欢红色上衣。我想把徽标缩小40%。

雅各布·卡斯

尽管这些颜色让我想起可口可乐罐，但我确实欣赏雪花概念的简单化方法，即使它并不完全独特。我仔细观察的眼睛也发现所有的雪花都是一样的。

查克·安德森

这是我的第二个最爱。调色板很清爽，红色的盖子，黑色的中间和白色的底部看起来很干净。所有的东西都摆放得很周到，黑色是假日的最佳选择。我喜欢它。做应该做的事。

丹尼尔·布罗克斯塔德

虽然有点普通，但我喜欢红色杯子与黑色杯子的强烈对比。我希望他们能对插图元素本身做一些更有趣的修改。标志肯定也可以更小。

凯莉·安德森

McCafe并不是通过使用不同规模的雪花舞蹈模式来重塑轮子。但是：它生动、经典、有趣。红色的杯顶让一个普通的包装感觉非常特别和令人兴奋。这可能是我的最爱。

判决书

加拿大麦当劳在这里有一个很强的概念，但平面设计师挑选了一些设计细节，需要进行一些修改。但这是一件好事；如果概念不强，他们就不会考虑细节。

荷兰兄弟。
很棒的公司文化=很棒的节日杯？

Dutch Bros是一家不同于本榜单上所有其他咖啡店的咖啡店；它以其有趣、时尚和充满活力的员工而闻名，他们经营着一家仅限驾车的商店。员工们喜欢在那里工作，顾客们为员工和他们精心制作的饮料而来。他们在节日杯上使用了同样的工艺吗？

2017年荷兰兄弟假日杯。

图片由@luciavfranco提供。谢谢，露西！

这是第一款摒弃经典红色配色方案，转而采用蓝色和绿色的酷炫配色方案的杯子。这只杯子的特点是一幅矢量图，描绘了山区夜晚的冬季景象。插图的前景有一个深青色的剪影，他们将该青色带到了一个定制的帽子中，以统一设计。一个重要的声明是，荷兰兄弟公司将公司字体从徽标中删除，并将“荷兰兄弟”作为一个更适合场景的自定义单词标记。

你觉得这个设计怎么样？

亚历克斯中心

我不熟悉荷兰兄弟，但这个设计看起来像是由一位设计师设计的，他要么a）在Etsy上花费了太多时间，要么B）从Creative Market下载了一个时尚的平面设计包。不管怎样，这都不适合我。

雅各布·卡斯

荷兰兄弟公司（Dutch Brothers）似乎正以其风格化的标志紧跟潮流，但它已经完美地实现了。徽标与插图配合得很好，较冷的颜色与典型的红色主题咖啡杯截然不同。

查克·安德森

我喜欢他们为圣诞节搭配了意想不到的调色板。我可以欣赏蓝色、紫色和浅绿色的使用，以及完全没有红色/方绿色的使用。这幅插图不是特别独特，但考虑到上下文，它的效果很好。Logo很忙，但不知怎么的，整个事情都很好。

丹尼尔·布罗克斯塔德

非常有一种冬夜的心情，让人想起这个季节漫长的黑夜。看起来这个标志与插图风格本身有点冲突，如果这个标志在某种程度上是插图的一部分，那就很好了。也许它是以北极光或星星的形式出现在天空中。

凯莉·安德森

这张照片通过文化参照物的视角来看待假日：我看到了查理·布朗（Charlie Brown）在Misfit玩具岛（Island of Misfit）上种植的三角形“商业用地”树。字体让人联想到2000年代末的“做你热爱的文化”手绘剧本。这是一款专为30-40岁的年轻人设计的咖啡杯。

判决书

设计师对这一点有点强硬；大多数人认为，冒险使用配色方案是朝着正确方向迈出的一步，但它附带了一个看起来很普通的插图。也许荷兰兄弟可以像星巴克那样聘请一位艺术家。

Dunkin'甜甜圈
经典品牌的经典杯子。

星巴克创造了一场咖啡革命，但许多人（如果不是大多数人）仍然从一家简陋的咖啡和甜甜圈店购买咖啡，而Dunkin‘Donuts是人们想到这些店时的想法。那么假期他们提供什么呢？经典的泡沫聚苯乙烯杯中的经典咖啡。

2017年Dunkin Donuts假日杯。

照片由Dunkin‘Donuts提供。?2017 DD知识产权持有人有限责任公司。

这是列表上唯一一个泡沫聚苯乙烯的杯子；这似乎很合适。它有两种颜色：柔和的红色和明亮的绿色。有几个矢量形状是以圣诞节为主题的。这里没有PC文化。如果这里有一个说法，那就是杯子上突出的“喜悦”一词。就这样。

你觉得这个设计怎么样？

亚历克斯中心

我不知道这个杯子的设计是什么品牌的，但我有点喜欢它。这是一种典型的实用方式。这并不是为了可爱，只是给你带来快乐。话虽如此，我觉得这咖啡味道不好。也许是字体。

雅各布·卡斯

Dunkin’显然是在这个稀疏的、略显贫弱的设计中带回了基础。以文本为中心的设计很突出，但不是很好。它没有Dunkin的品牌，让我想起了你在超市里可能找到的预制设计。

查克·安德森

我只是觉得看着这绝对没什么。它说的是快乐，但又是那么、那么悲伤。通用且可遗忘。我知道Dunkin‘Donuts品牌是超级基础的，这对他们来说很有用，但我确信他们本可以做得比这张教堂小册子上的屁股图案更好。

丹尼尔·布罗克斯塔德

非常简单的设计，这不一定是坏事。然而，我希望它第一眼看上去/正面更具装饰性。例如，让更多的模式和元素围绕着巨大的“欢乐”。擅长远距离阅读。

凯莉·安德森

将更多不可生物降解、石油基、含苯的泡沫聚苯乙烯材料带到这个世界上的选择是如此愤世嫉俗，这让这种“欢乐”的剪贴画感到非常黑暗和疏远。

判决书

我不认为这部电影会得到好评，我是对的。这有点让亚历克斯陷入了困境，但其他人都觉得这个设计让咖啡和品牌受到了负面影响。另外，泡沫聚苯乙烯？想想明年的地球吧！

Costa咖啡
温暖而亲切的外表能让培根回家吗？

Costa Coffee对我来说是新的，但实际上是世界第二大咖啡连锁店（星巴克是最大的）。他们是英国第一大咖啡店，总部位于贝德福德郡。温暖舒适的外表被带进了他们的节日杯中。有一整条线，但我们只将胡桃夹子杯作为一个代表。

2017年Costa咖啡度假杯。

照片由Costa提供。?2013–2017 Costa版权所有。保留所有权利。

Costa Coffee度假杯看起来像是用记号笔画的艺术品。它看起来既幼稚又复杂，这可以说是整个假日季节。他们将标志性的深红色作为基础，并使用绿色、蓝色和米色墨水制作图案。这只杯子只有胡桃夹子拿着的杯子上有一个小小的“Costa”标志，但品牌的红色使整个杯子都可以识别为来自Costa咖啡。

你觉得这个设计怎么样？

亚历克斯中心

啊，胡桃夹子。一个经典的圣诞节图标，同时也是一个实用的厨房用品。我喜欢这只杯子没有品牌，但它的设计对我个人来说太古色古香了。相关的，坚果饼干有点吓到我。

雅各布·卡斯

在这里真正让我突出的是杯子独特的波浪纹理，我想这会让我回想起这种天鹅绒般的美味。士兵插图的丝网印刷效果，辅以科斯塔温暖的褐红色，让人感觉非常喜庆！这是我最喜欢的。

查克·安德森

我不认为这是一种设计，甚至不认为它特别周到。看起来像是你在加油站找到的东西。只是无聊的、普通的圣诞库存艺术品，既不适合Costa，也不适合顾客。他们的袜子里有一大块煤。

丹尼尔·布罗克斯塔德

可爱的插图让我想起了通常在圣诞节前后播放的定格动画。与其他许多杯子相比，我喜欢这种设计能够独立生活，而不会被标志所消耗。也很容易从远处看到角色。红色本可以更流行一点。

凯莉·安德森

颜色有点掉色，形状有点分解（和错位）。这一点触及了用过时的印刷技术制作的迷人感觉。然而，这让我怀念起了一件错误的事情：几年前我在埃及买的那些粗糙的丝网印花t恤，而不是回家度假。我很欣赏这种设计，因为它没有以一种有趣的方式按预期工作。

判决书

抛开亚历克斯的胡桃夹子恐惧症不谈，这场比赛以“爱它还是恨它”的方式让评委们产生了分歧，这实际上是一件好事。喜欢这个杯子的顾客会喜欢它。每个人都很欣赏对旧印刷技术的借鉴以及对标志尺寸的限制。

第二杯
我们可能会有一个竞争者。

充分披露：第二杯是我的咖啡店选择。在星巴克接管加拿大之前，多伦多的每个角落都有第二届杯。现在，它们已经被淘汰，并在最近重新命名，作为扭转局面的一部分。他们的饮料很棒，他们的新品牌很棒，翻新后的商店氛围很棒，但他们2017年的节日杯也很棒吗？

2017年第二届假日杯。

照片由第二届世界杯提供。?2015 The Second Cup Ltd.版权所有。

第二届世界杯假日杯打破了这一趋势，以炫酷的浅蓝色配色开始。有一幅用深蓝色线条和红色浆果绘制的槲寄生茎的笔墨插图。整体构成了一个很棒的配色方案。该标志在中心突出显示。白色圆圈被打掉代表雪花。

你觉得这个设计怎么样？

亚历克斯中心

我从来没有听说过第二杯咖啡，咖啡馆和CIE，但这个名字很好听。话虽如此，但我真的很喜欢这个设计。我感觉到了高雅的花卉壁纸氛围和整体的色彩方案。（蓝色！）向SCCCO&C提出建议，让其脱离包装，并证明您不必使用绿色和红色来感受假期。

雅各布·卡斯

我很欣赏这种独特的方法，只关注季节中的一个元素，用红色浆果来平衡杯子的冰冷。他们的品牌保持真实，同时为他们的杯子带来一些欢乐。

查克·安德森

我是以圣诞节为主题来判断这一点的，我不确定这与圣诞节有什么关系。我想也许他们的意思是冬青，但冬青叶又尖又尖，现在我意识到也许这只是咖啡厂的咖啡樱桃。设计很好，很简单，浅蓝色很受欢迎，我只是不认为这是圣诞节，我想？

丹尼尔·布罗克斯塔德

我喜欢插图风格，以及它如何让槲寄生成为杯子的全部元素。与其他一些杯子相比，它显得相当光滑。但这也许也是乍一看最没有圣诞气氛的杯子。

凯莉·安德森

我很惊讶这被认为是一个节日杯设计。这让我想起了一件童装上的春天主题。

判决书

我想我们有星巴克的竞争者！第二届世界杯获得了评委们的好评，至少评委们认为槲寄生茎是节日的象征。他们以自己的方式做这件事，而没有借鉴星巴克以前的设计风格。第二届杯赛的帽子！（如果您是Alex，则称为SCCCO&C！）

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