2022-11-19 | 包装设计

产品设计师添加的定义品牌的详细信息。

leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 倪飞

你有没有从远处看到过一款产品，就知道：“哦，是的，这是一款Brand-X产品。”然而，有些品牌的产品看起来可能来自完全不同的公司。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计

作为一名工业设计师，我欣赏其他设计师在产品中展示品牌的细节。今天，我将分享一些品牌设计元素的例子。

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标识并不是表示产品来自哪家公司的唯一方式。这远不是最好的方法，因为标识可以被掩盖，而有些产品不能有标识（比如食品） 包装找leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store

产品可以通过颜色和　视觉语言　也

张正

例如，戴森真空吸尘器因其银色饰面和整个系列产品设计中重复的形状而引人注目。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 专业的包装设计公司

这些都是设计细节（如戴森旋风管），与品牌紧密相关，当你看到它时，你就会知道这是一个戴森。此外，任何其他品牌如果在产品中使用相同的设计元素，看起来都像是半价复制品。品牌获得认可和捍卫的能力是重要的战略优势。设计师们希望，这些设计细节将延续几代人，就像他们在Kitchenaid立式搅拌机和BMW双烤架上所做的那样。（稍后将详细介绍Kitchenaid和BMW。） leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

我们希望在消费电子产品和汽车中看到这些细节，但品牌设计细节在所有行业的产品中都有体现。时尚、娱乐和游戏也将其品牌嵌入其产品中。 本来来自leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计

品牌设计细节对于　维布伦商品，人们高价购买的产品，用来炫耀自己的地位。无论是兰博基尼（Lambourhini）的楔形，还是古驰（Gucci）手袋的编织金链，奢侈品都需要一些元素来展示品牌，而不需要一个大的标志，这会被认为是俗气的。

希望这些例子能帮助您欣赏品牌设计元素，并将其添加到您所开发的产品中。

品牌设计特征示例

宝马双肾烤架

你不需要看车标就可以看到接近你的车是一辆宝马。大灯之间的两个格栅是如此独特的宝马，这是毫无疑问的。

“[1933]宝马303代表了宝马历史上的一个里程碑，”　宝马在其网站上表示。　“[……我]这是第一辆拥有近90年后仍然是宝马特色的标志的汽车——一对肾形的进气口，也就是人们所熟知的肾形格栅。”

豪华车还有一个额外的理由，那就是要有设计元素，向人们展示品牌。有些人买豪车是为了被视为买得起豪车的人。买宝马有很多原因，其中一个无疑是为了显示身份象征。

因此，宝马保持其标志性的双肾格栅至关重要，否则潜在买家会质疑，如果宝马看起来不像宝马，他们为什么要购买宝马。这适用于烧烤架、汽车和SUV整体。

这就是为什么像宝马、奔驰和保时捷这样的品牌　视觉语言　这比经济型品牌更贯穿于他们的产品线。你几乎看不到起亚汽车系列的一致性，而只有经过训练的眼睛才能分辨出宝马3系和5系在设计上的区别。

苹果的白色耳机

当你看到有人戴着白色耳机时，你就知道他们在听苹果产品。无论是有线耳机还是AirPods，人们都喜欢戴着白色耳机，因为他们会说：“我是苹果俱乐部的一员。”

谁能想到，与iPod捆绑在一起的破旧耳机会是苹果品牌经久不衰的一部分。但（当时）颜色独特的耳机是显示你在听iPod的唯一方式，因为实际产品大部分时间都在你的口袋里。

不过，这是一把双刃剑，因为犯罪分子将目标锁定在戴着白色耳机的人身上进行抢劫，因为他们知道口袋里有iPod或iPhone，这两种产品都有很高的转售价值。苹果公司必须通过降低被盗产品的转售价值来应对这一问题，该产品具有密码保护、指纹解锁以及通过iCloud的“查找我的iPhone”服务砖砌设备的能力。

刺客信条兜帽

视频游戏对品牌具有挑战性，尤其是当流媒体和社交媒体是这些游戏推广的重要组成部分时。理想情况下，有人应该通过可识别的角色（如马里奥或街头霸王龙）或游戏的总体外观（如　秋天的家伙们。）

这种一致的外观对于刺客信条系列来说更具挑战性。该系列的核心前提是玩家体现了一个来自不同时期和地点的刺客。当游戏的人、地点和历史时期完全不同时，如何保持一致性？

育碧的答案是给主要角色一个与众不同的帽子。阴影罩内部的形状告诉了《刺客信条》的粉丝，这个角色是什么样的。

主要角色（刺客）和对手（圣殿骑士）还有其他设计元素和配色方案，表明游戏是刺客信条游戏。尽管如此，引擎盖仍然是迄今为止最具辨识度的引擎盖。

育碧甚至在《刺客信条》服装中使用了引擎盖。（我可能拥有也可能没有刺客信条毛衣。）

保时捷四LED日间行车灯

我注意到，几乎每一款保时捷车型都有四个方形的灯，当车开着时，这些灯一直亮着。然后我注意到尾灯也有四个灯的设计，因为明显的原因，只有红色。

我认为这家德国汽车制造商做任何事都不是偶然的。保时捷品牌的一部分是，汽车的每一个方面都是这样的，这是有原因的：以某种方式使汽车功能或感觉更好。

对于大量保时捷买家来说，其中一项功能（可以说是“功能”）就是向他们发出信号，表明此人正在驾驶保时捷，并具有与之相应的品味和地位。保时捷汽车和SUV　Veblen货物；它们象征着财富和地位。

当然，有些人购买保时捷是因为保时捷的驾驶动力和存在感，这在他们的车辆中无可否认是非常棒的。但也有人购买它们是为了在公司停车场或私立学校的停车场上炫耀自己的财富。

四个LED前照灯和尾灯是一个简单而独特的元素，它向每一位看车的人发出信号，表明这辆车是一辆保时捷，无论这对某人意味着什么。

阿迪达斯三条纹

阿迪达斯是我们在　雨伞品牌的例子。　他们的产品组合涵盖超过14个产品类别。

• 鞋
• 凉鞋/滑梯
• 长裤/紧身裤
• 短裤
• 裙板
• 运动内衣
• T恤/背心
• 连帽衫/夹克
• 行李/背包
• 帽子
• 袜子
• 球
• 防护装置/衬垫
• 手机壳
• 太阳镜
• 还有更多

几乎在他们竞争的每一个产品类别中，阿迪达斯都有一个带有三条条纹的黑白选项。这三条条纹与阿迪达斯标志相呼应。

阿迪达斯品牌如此强大，以至于他们可以拿一件产品，用黑色制作，然后扔上三条条纹和一个阿迪达斯标志，然后在该产品类别价格范围的高端销售。

干得好，如果你能得到！

（尽管设计师有时会觉得无聊……）

可乐瓶Silouhette

可口可乐每卖出一瓶就必须卖出1000罐或更多，但可乐瓶是可口可乐品牌经久不衰的象征。传奇工业设计师雷蒙德·洛伊（Raymond Loewy）设计的这一造型吸引了观看者的想象力。

可乐也不会让我们忘记它。他们使用图形中的形状反复进行包装和促销。它已经成为一个图标，我们可以看到并知道它是可口可乐，就像他们的标志一样。

是否有一种形状与您的品牌相关，您可以类似地加以利用？?

扑克牌红白相间

当《口袋妖怪》于1996年问世时，我还是个孩子，就对它感兴趣。现在，24年后，我在这里和儿子一起看剧集，玩游戏。

神奇宝贝令人惊讶地经久不衰；现在推出的游戏、节目和电影甚至比我小时候狂热的时候还要多。它必须是有史以来管理最好的娱乐品牌。

几年来，有几件事保持一致，向我们发出了这是一款口袋妖怪游戏或动画的信号：与众不同的口袋妖怪标志、皮卡丘、阿什·凯彻姆和口袋球。

对于一两个不了解口袋妖怪的读者来说，口袋妖怪是一个红白相间的球，口袋妖怪训练师向口袋妖怪（动物）投掷以接住它。撞击后，球打开了，口袋妖怪在能量的漩涡中缩了进去。扑克有不同的类型，但无论你在玩什么游戏或看什么动画，每个人都会从红色和白色的开始。精灵宝可梦本身可能会改变，但这个球惊人地始终如一。

向我们展示与众不同的口袋妖怪设计，我们就知道这是口袋妖怪。

迪士尼城堡

很难估计我们在孩子、大人和父母的时候，从多少方面来看迪斯尼城堡。它是迪士尼标志的一部分，在每一部电影的开头、每一部预告片和每一个迪士尼主题公园中都有动画。迪斯尼市场只需要在最短的时间里闪现城堡，我们知道我们在看什么。

这和迪斯尼的所作所为有什么关系？

迪斯尼城堡最初是《灰姑娘》中的城堡，这部电影于1950年上映……那是70年前的事了！直到2015年真人版《灰姑娘》上映之前，它与迪士尼产品无关。

但你可以说，这与迪斯尼正在销售的魔法有关，　我们在《品牌本质》一文中将其视为迪士尼品牌的核心。　这座城堡是迪士尼公司向你发出的信号，它会立即激发你在迪士尼电影、表演和公园中的所有积极感受和回忆。

巴宝莉鞑靼

一个简短的故事。我的朋友帮我整理衣柜，因为她比我有一双时髦的眼睛。她拿出了一条我从父亲那里继承下来的棕色、红色和金色格子领带。

“嘿，这是一条巴宝莉领带，”她说。“这真的很好。你可以穿这件去参加婚礼之类的。”

我不知道那是什么。但事实证明，这是我父亲在英国伦敦巴宝莉商店买的一条领带。

尽管巴宝莉模式对我来说没有意义，但它对很多人来说确实有意义。它是巴宝莉的商标，代表了高级时尚、英国社会、女士们和先生们。　苏格兰鞑靼人登记册甚至将这种图案列为“巴宝莉（正品）”

这种图案是世界上大多数地方巴宝莉的商标。如果你看到这种图案，你可以放心，它就是巴宝莉。设计与名称或标志一样，都是对品牌的呼唤。

如果每个包包制造商或时装设计师都能使用这种图案，那么它就不再失去它的价值，因为看到这种图案并不意味着该产品是巴宝莉或高端服装。　这在中国发生过，巴宝莉失去了很多　品牌资产　中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局不予承认。

巴宝莉突然失去了价值，这就是为什么品牌需要维护与品牌相关的商标权。

我们有　徽标中的TM列表。商标符号是营销人员和律师维护其商标权的一种方式。

KitchenAid弧形上衣

KitchenAid立式搅拌机是品牌创立传奇的一部分。立式搅拌机是由赫伯特·约翰逊发明的，他是一名工程师，亲眼目睹面包师用一把大铁勺艰难地制作面包面团。约翰逊先生设计了一种大型、重型、坚固的搅拌机，叫做霍巴特。

霍巴特制造公司制造了一个家庭模型，小巧轻便，可以放在厨房的柜台上。当他们讨论应该叫什么时，一位销售人员说：“我不在乎你叫什么，这是最好的　厨房辅助设备　我有过。”在1919年的那次谈话后不久，他们将商标注册为“KitchenAid”。

我们都知道的标志性KitchenAid立式搅拌机是20年后（1939年）由Egmont Arens设计的。此后，设计基本保持不变。与任何其他形式不同，曲线显示出闪亮、有力的颜色。

KitchenAid已经将Arens添加到混合器中的流线型和曲线，并将其集成到从水壶到搅拌机的每种产品中。

这个　视觉语言　Egmont Arens在他的混音器设计中介绍了KitchenAid品牌的名称或标志。

华伦天奴摇滚乐

Valentino Clemente Garavani是深受喜爱的女装设计师。瓦伦蒂诺品牌是一个女性转向的品牌，这样她们就可以以一个容易接近但又高端的价格品味高级时尚。一个瓦伦蒂诺包或一双高跟鞋是职业女性可以省下的。

“华伦天奴作为一个将奢华、优雅与最新潮流相结合的品牌享有盛誉，”　Swati Talwar在The Luxury Closet的博客上说。“该品牌的声明风格结合了朋克和波西米亚风格的元素，创造出具有前卫品质的浪漫、女性化的声明产品。”

Rockstud Valentino表示一系列时尚配饰。如果没有一位明星佩戴华伦天奴配饰，你很难找到一场红毯活动。

包包、护手霜和平底鞋等配饰带来了一个挑战：一个品牌如何在这么小的产品上宣布自己，而不显得俗气？　

华伦天奴在配饰饰钉上解决了这个问题。Rockstuds是一种电镀的金字塔形螺柱，以偏置的方式横跨束带和平坦区域。这些鞋钉很容易让有时尚意识的人从远处注意到，从而识别品牌。

光环斯巴达头盔

电子游戏提供了一个有趣的机会，而电影却没有。电影特许经营中有明星是品牌的代言人，但他们不能垄断演员；最终，他们将成为另一部电影的面孔。

但视频游戏开发商设计他们的明星。主要角色成为游戏本身的象征，如《质量效应》的指挥官谢泼德和《古墓丽影》的劳拉·克罗夫特。

也许最具标志性的角色是Bungie开发的《光环》系列中的首席执行官。总司令是一个斯巴达人，一个未来的超级战士，拥有最好的技术、基因和条件。他的头盔已成为特许经营的标志。

Bungie概念设计师王世凯提出了最初的首席设计师设计。　Bungie的马库斯·莱托证实　这位总司令的最初设计灵感来自动漫，最有可能是《机动战士Gundam》系列，在该系列中，巨大的机甲们戴着类似的帽檐头盔，戴着闪亮的遮阳帽，嘴巴被遮住。

当时被称为“超级士兵”的总司令首次亮相于1999年的Macworld博览会，造型修长，没有那么铠甲。但随着《光环：战斗进化》（原著）的写作和开发进展，很明显，角色需要更强壮，才能让玩家相信他可以对抗一大群外星人或整个军队。

“当我们开始写这个角色时……《光环》的真实故事……当我们开始写作总司令是谁时……这个角色真的会驾驭的空船……[我们意识到]这个细长的角色对总司令来说不是一种正确的感觉，他需要看起来像一辆可以驾驭整个军队的坦克。”

现在邦吉又在做了。他们的新系列，命运，有一个非常可识别的，品牌风格的盔甲。

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