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张正

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Silva 是一个备受推崇的、拥有 40 年历史的特兰西瓦尼亚啤酒品牌，也是最具标志性的本地品牌之一——罗马尼亚第一款出口啤酒。目前，该品牌是喜力罗马尼亚产品组合中的皇冠上的明珠。

受到其传统的启发，席尔瓦开始寻求重新诠释旧配方并创造新配方，并受到其更好地满足现代消费者期望的意愿的挑战 - 它推出了三种不同的正宗本地精酿啤酒系列：新的“ Mandra Romaneasca”——一种富有创意的罗马尼亚淡色艾尔，咸味改良的 Premium Blonde Lager——“Blonda Desavarsita”，以及著名的精制浓黑啤酒——“Neagra Legendara”。

在这种情况下，Brandient 已受喜力罗马尼亚委托就重新定位工作提供建议，同时重新设计新系列。承认将产品重新定位到附属类别意味着创建一个新的或附属的特定于消费者行为的关联领域到相应的新类别中，战略研究的结果是乐观的、有益的并且有利于工作范围。基于新的战略路线，席尔瓦是一个正宗的罗马尼亚精酿啤酒品牌。品牌植根于过去，以未来为灵感，因此“新啤酒，旧爱”的口号以发自内心和诙谐的方式唤起了成熟的承诺。

新 Silva 包装的美感体现了喜力对卓越设计和品牌的承诺，这是从工业啤酒的教条方法迈出的一步。新设计传达了品牌标识的真正特兰西瓦尼亚精神——在工艺的风格处理下，对当地自然的宣言，掌握和美味的正宗啤酒。该品牌显得强大、简单和谦虚。

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