2021-08-18 | 大米包装设计

倪飞

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包装设计项目背景：

金鹤是黑龙江齐齐哈尔市最大的粮食生产企业-和美泰富集团的袋装大米品牌，现通过品牌战略梳理，计划进驻上海等一二线城市主流渠道，并通过大面积陈列形成区别于其他品牌的终端形象，配合其他营销动作，跳脱出传统杂牌的终端打发，快速形成品牌影响力。
基于大米行业消费特点，产品包装对消费者的品牌和产品选择影响巨大，是大米品牌建设的重中之重。根据金鹤战略规划，需具备一套区别与其他品牌、具备极强的品牌感和系列感、 具备一定创新性，但又符合渠道消费特征、利于促进销售的包装设计。

品牌主要特色：

金鹤品牌的主力产品均来自黑龙江原产地，产地具备以下特色与优势
1）世界三大黑土带之一的嫩江中游平原
2）拥有扎龙自然保护区-丹顶鹤之乡
3）全国唯一的寒地温水水稻种植区

产品投放渠道：

一线城市的 BC 类连锁商超，如上海联华、华联等贴近大众生活区的中型商超。

产品价格及目标人群：

各品种价格在 3.5 元-7 元不等，含大众消费主力价位及中高端价位。 总体针对大众消费群体，为一般消费能力的普通居民购买。

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