当我们面对一款包装的时候，最先考虑的是这个包装能否解决消费者的痛点。设计的价值在于为企业或产品创造更多的商业价值。因此，包装设计一定要考虑到客户的痛点，根据痛点进行包装设计。让客户觉得物有所值，而不是“看着好看、用着不好用”。

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此案例是一款高品质古树茶礼盒，品牌定位“高端古树茶”，品牌形象为“中国传统文化中的‘天人合一’概念”。在设计上主要采用中式传统元素与现代美学相结合，符合新时代下中式传统文化的审美理念。

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1：品牌定位 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 设计

古树茶，顾名思义就是生长在海拔高，环境好的地方的茶叶。这种茶叶一般都生长在深山之中，不受污染，没有工业污染，因此茶品的品质较高，但价格也相对较高。古树茶之所以为大众所接受，除了因为它口感好之外，还因为它有较高的营养价值和保健作用。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 亮点包装设计

古树茶也是一种有文化底蕴的茶叶。这种茶的生长环境非常讲究，不能随意种植和采摘。因此，古树茶价格也是比较贵的。古树茶一般都生长在海拔高、生态环境好、空气清新、无污染的地方。因此，在选购茶叶时，可以优先选择这类茶叶。 包装找leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store

很多人买到古树茶后都会存起来喝或送人。这样既能保证茶叶品质，也能保证茶叶的品饮价值。

张正

本项目为高端古树茶品牌，品牌定位“高端古树茶”。“高端”就意味着定位是高品质的，是有文化底蕴的；“古树”就意味着品牌是正宗的、老品牌；“茶”则意味着这款茶叶产自云南大叶种茶树。

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2：产品定位

此案例属于高端古树茶，主要面对的群体是“高端商务人群”，此消费群体有一定的经济能力和生活品位，他们喜欢茶文化，并且希望能够买到最好的茶叶。所以，设计需要从客户的心理出发，从产品定位出发，体现出产品的品质与价值。

首先，从消费者角度看，他们喜欢古树茶而又不喜欢价格太贵的茶叶。所以设计需要在保证茶叶品质和价格平衡的情况下，把“高端”这个概念体现出来。

其次，从市场角度看，由于古树茶品牌化程度比较低，品牌较少且产品价格区间较为广泛。因此在包装设计上需要“扬长避短”：高端、大气、上档次。让客户感觉物有所值。同时包装上尽量使用与茶叶品质相匹配的材料及工艺进行包装设计。

3：设计理念

传统的茶包装以茶饼为单位，往往会运用一个或几个品牌作为包装设计的主体，然后再根据其特性去扩展。例如，它可能包括一些茶饼，然后将其包装成一个完整的茶叶品牌。

然而，在今天的茶叶市场上，包装设计并没有完全摆脱这样的局面。它往往与品牌形象相结合，包装设计作为品牌形象的一部分而存在。因此，它必须具备独立的品牌形象并不断的扩大自己的影响力。

茶作为一种“饮料”，它既可以是传统意义上的饮料，也可以是一种文化形态。这就意味着，茶包装设计要具备更强的文化内涵，不仅要传达出茶本身所具有的价值、意义和内涵，而且还需要考虑到市场的接受程度和消费者对茶包装设计文化内涵的理解程度。

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