看看你每天遇到的所有产品和公司包装设计名称，无论是B2B还是B2C公司，都会让人着迷。有许多公司已经成立100年或更长时间，仍然受到高度认可和尊重。 　　他们坚持了适应时代的世代变革策略。一些人对他们的名字或标志进行了修改，作为他们适应技术的一部分。 　　可口可乐成立于1886年，是一个顶级品牌，也被称为“可口可乐”。 　　联邦快递受到客户的启发，将其品牌缩短为联邦快递。 　　它们需要令人难忘，并持续使用，以获得认可。可口可乐是一个伟大的榜样。人们只需看到标志的一小部分，红色和白色字母的一部分，就能认出这个品牌。 　　它的灵感来自于一个愿景，一个公司的愿景，以及它给客户带来的感受。获奖名称反映了您的品牌个性。该名称指导标志的创意解决方案以及所有创意和营销策略。人们在参与并体验产品或服务后，会对品牌名称产生情感。 　　当你考虑到当今成功的公司和过去几年中消失的许多公司时，你就会明白选择最佳包装设计名称的影响和财务重要性。 　　一个常见的命名惯例是使用创始人的姓氏（海因茨、宝洁、布莱克和戴克、查尔斯·施瓦布）。这在所有类型的行业和商业类别中都可以找到。还有其他一些名称格式可以建立一个描述性的名称，如玩具“反斗城”、家得宝和Kleenex。 　　每一个产品和公司名称都基于一个愿景，并由您所看到的行业需求引发。你所说的公司（或产品）受到这种愿景的影响。而且，在这个过程中必须考虑目标受众，因为您需要他们将您的公司与您销售的产品或服务联系起来。 　　要找到正确的名称，需要采取一些具体步骤。我把它浓缩成四个。 　　竞争分析 　　头脑风暴 　　审查 　　正在完成选择 　　你可以从网上的名字生成器中获得灵感，但我只建议你这样做，让你的想法流动起来。计算机生成的列表不考虑人类的反应。电脑不会像你的目标受众那样思考，也不会理解他们的情绪或购买触发器。所有的众包工具都包括那些不了解美国人口细微差别的国外贡献者。他们不太熟悉我们的俚语，因为美国英语不是他们的第一语言。 　　当建立一个全球品牌时包装设计，选择一个名字需要额外的步骤——审查其他语言和文化的顶级选择。有一个关于雪佛兰Nova的传奇故事，可以解释为什么在考虑走向全球时必须扩大审查范围。故事说，雪佛兰Nova汽车在拉丁美洲销售失败，因为“no va”在他们的语言中意味着“不去”。在thoughtco.com上阅读这篇文章。 　　但是，准确地说，我必须指出，雪佛兰新星的故事是一个寓言。更多信息请访问snopes.com。这个故事很有价值，因为它说明了为什么在审查全球名称的选择时，必须考虑翻译的定义和文化含义。 　　强大的品牌拥有所有这些，并投资于营销、客户服务和保持相关性的承诺。你可以按照这个过程找到你喜欢和想要的名字，但如果你不支持它，它永远不会像埃克森、苹果和百事那样强大和长寿。 　　如果您想使用我们为开发您的品牌创建的工具包，请在此处注册，我们将提供阅读链接。 　　阅读有关品牌相关性的更多信息： 　　品牌愿景板：如何帮助您保持相关性 　　如何保持品牌相关性 　　为什么品牌名称很重要

张正

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