星巴克这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。

麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解星巴克这个人物了。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 倪飞

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从星巴克的品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

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