包装设计分析-小茗同学

2018-04-16 饮料包装设计

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品牌名称：统一，小茗同学。小茗同学这个名字是大家非常熟悉的名字，小明的故事可以说是几代人的记忆。老师最喜欢举的例子就是小明的故事。从品牌命名看，小茗同学是大家最熟知的信息。每一个人心中都有一个小明同学。

广告语：认真搞笑，低调冷泡。讲清楚产品的特点，同时讲清楚品牌的风格。与品牌名称同时出现是也不会有违和感。这种做法不适合一般小品牌，小品牌尽量将自己的品牌名称融入到广告语中。

品类名称：冷泡-茉莉萃茶，冷泡-青柠红茶，冷泡-溜溜哒茶。品类名字也有自己的独特个性，虽然是在茶饮的大品类，但是加了修饰词，使得自己成为一个新的品种。一个小小的改变，让自己摆脱茶饮的同质化竞争。

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购买理由：品牌价值，品类价值以及品种价值。核心购买理由通过广告语呈现认真搞笑，低调冷泡。

总体评价：购买理由与品牌的核心记忆点互相融合，品牌命名，广告语，包装主视觉中购买理由与品牌核心记忆点相互交织。统一和谐。是一款非常棒的饮料包装设计

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