包装设计色彩的嗜好与禁忌

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色彩能引发人们的遐想，能给人带来丰富的联想和回忆，使人产生喜、怒、哀、乐的情憬，因此，绝大多数的消费者对某种色彩有特别的喜好，且随意性强，经常会因个性、时代、社会形态、流行元素、周围环境、教育形式、突发事件等差异而改变。有色彩的嗜好，当然也会有色彩的禁忌，历史传统、民族文化导致有些色彩引起公众的不良情绪和联想，就产生了色彩的禁忌，如黄色在一般情况下代表温暖、太阳、权力等，但对于犹太人来说，由于在被法西斯奴役时，被迫穿黄色衣服，因此黄色在以色列被认为是不吉祥的色彩。包装设计要照顾销售地区可能面对的风土民情，所以在色彩设计时，一定要适当地回避运用禁忌色，以免造成不必要的损失。 张正

设计阐述：来自日本包装设计师Kota Kobayashi的作品One Pine Tree松树啤酒，松树代表作为2011年海啸后的生存证明，它的设计来自一个慈善机构，象征日本光明的未来和希望，该标签是一个孤独的松树，由三个三角形朝上，黑白两色为日本设计中常用色，象征着灾后重建工作进展的愿望。 倪飞

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