视觉传达性是指产品包装的色彩设计能更有效、更准确地传达商品的信息。色彩不仅具有强烈的视觉冲击力和较强的捕捉产品视线的能力，也能使消费者在阅读商品信息时更容易、更快捷。设计师在进行产品包装的色彩设计时，必须根据企业品牌的识别色系，结合市场调查和分析定位，运用色彩的对比和调和使包装设计可视、醒目、易读，与同类商品相比，具有鲜明的个性特征和良好的识别性。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

在产品包装设计中，色彩的易见度和醒目度直接影响着产品信息的传达。色彩在视觉中容易辨认的程度称为色彩易见度。易见度受明度影响最大，其次是色相和纯度，人们习惯于白底黑字，就是因为黑、白两色的明度级差大，但同时可能有这样的经验，在白纸上用黄颜色的彩笔写字画画，会觉得眼睛识别困难，很累，这是什么原因呢?原因就是白色与黄色的明度差太小，其色彩易见度低，所以难以辨认。易见度还与色彩占有面积有关，面积大、明度高，色彩易见度就好。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 亮点包装设计

色彩醒目度是色彩容易引起视觉冲击的程度。醒目度高的色彩易见度不一定好，如鲜艳的红色与绿色搭配非常刺眼，醒目度高，但易见度差，这是因为两色之间的明度差太小。醒目度高的色彩受色相与纯度的影响较大，暖色有前进感和膨胀感，容易引起视觉注意，较为醒目；冷色有后退感和收缩感，不容易引起视觉注意。喜庆商品的包装设计常常采用暖色系列的色彩搭配，除了具有喜庆感，同时也考虑到它的醒目程度，能更加吸引消费者。

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在产品包装中需要突出的内容或信息，色彩设计时宜选择易见度高、醒目的色彩，如包装上的商品名称，一般都选用对比较强或明度较高的色彩，以突出主题，如图8-6所示的凯歌香槟邮品系列包装。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 亮点包装设计

西宁设计公司

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设计阐述：该系列包装参照经典的信封手提包设计，醒目的橙黄色为主色调，大面积的使用让该包装能够在第一时间抓住人的视线。包装的边缘是棕色的，还有一条棕色的腕带，让整体包装色调变得丰富、有层次起来，腕带的设计让用户可以很容易地把它带在身边了。

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