创意机构：Fabula品牌

项目类型：生产、商业

客户：哲仁斯基肉类包装厂

地点：白俄罗斯明斯克

包装内容：香肠

Fabula Branding为Dzerzhinsky肉类包装生产商开发了香肠产品的商标。

肉制品香肠包装设计新产品进入饱和的肉制品市场需要正确的定位和创造强势的品牌属性，以吸引人们对品牌的关注，并有效地将其与竞争对手区分开来。

所选择的定位概念一种现代白俄罗斯产品，传统但在生产方面先进强调了产品的优势。

本土这个名字（白俄罗斯语）讲述了品牌的白俄罗斯起源（对许多消费者来说是一个重要的激励因素），并在品牌和买家之间建立了一种强烈的情感联系。标语肉类风味地图（白俄罗斯语）支持并提及现代美食搭配，如葡萄酒或奶酪品尝，从而提升产品的地位。

大的标志非常强调设计中的元素。圆润的几何形状、居中的排列、清新的绿色，使包装富有表现力和效果，突出货架上的商标。为了进一步实现这一目标，使用了白俄罗斯风景的彩色照片和将标签分成对比块的方法。

该品牌是通过使用照片插图和信息图形图标，显示与产品类型相对应的动物图像来实现的。

作为主品牌开发的一部分，我们面临着为儿童产品线创建子品牌的挑战。本土（白俄罗斯语）品牌是首选。品牌采用定位的基本原则和母品牌的设计结构：一个富有表现力的标志和将标签分成对比块。然而，色彩变得更加生动，它们的搭配更加温和，言语交流更加亲切。例如，除了名称之外，委婉语还出现在对产品类型的描述中：香肠产品原产地（白俄罗斯语）。此外，真实风景的摄影图像被风景如画的作者的插图所取代。这些特点强调了产品线的孩子气，创造了这类产品所必需的愉悦心情。

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倪飞

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