你是苹果，我就是梨；你是梨，我就是蕃茄。反正我跟你就是不一样，不一样就没得比较，苹果和梨怎么比？梨和蕃茄又怎么比呢？包装设计要强调品牌的差异化价值，包装一旦有了差异化，在终端必然会呈现一定的竞争力。 如同没有竞争就是最好的竞争一样，没有标准就是最好的标准：因为你可以来制订标准。尽一切可能让自己成为标准的制订者，从而让消费者和竞争者失去判断力。

任何一个行业，想要做得比竞争对手好是很难的，但要做得和竞争对手不一样，就相对比较容易。 牙膏已有无数种选择：加氟强化钙的、美白的、祛过敏的、预防上火的…… LG却另辟蹊径推出了竹盐牙膏有点咸，找到了另一个细分市场的生存理由。 一般航空公司都有不同等级舱位的设定，亚特兰大航空公司推出没有等级差异的舱位，这就减少了服务成本，可以提供给乘客更低廉的票价，从而吸引了更多消费者乘坐。 在西服这个欧风盛行的行业，叶茂中这厮建议柒牌反其道而行之，让李连杰在广告片中穿上中式复古风格的中华立领服装亮相，风靡一时。柒牌紧接着顺势而为，推出中华立领这个服装品种，因为没有同行做，又一次通过差异化的品种异军突起。企业不止一次告诉我们：中华立领卖疯了。

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