品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌，它反映的是品牌当前给人的感觉。 坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。 牛仔服装的著名品牌Lee曾因中途改变形象而陷入困境。Lee最初的广告语是：最贴身的牛仔。应该说，它在那些大都宣传自己领导潮流、高品位、最漂亮的牛仔服企业中拥有了自己独特的个性。但广告播出后很短的时间，便遭到了中间商特别是零售商的反对，他们自恃更了解消费者的心理，认为消费者要购买的是时装，应宣传产品的时尚和品位，而Lee避开时尚宣传舒适度，太理性和陈旧。Lee接受了这一意见，改变了策略，两年后，Lee陷入困境。在总结经验教训的基础上，Lee重新回到了原来的定位：最贴身的牛仔。经过持续不断的宣传，一直到今天，Lee终于在强者林立的牛仔服装市场中树立起其最贴身的形象。 很多经验告诉我们，如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。

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坚持品牌形象的统一，应该将所有人、所有动作都往同一个方向努力，让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献，让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀。 ★ 横向统一：一个时期内，产品、包装、传播、推广各营销环节一系列品牌行为围绕同一个主题展开。 ★ 纵向统一：1年、2年……10年、20年……坚持同一个主题、同一个风格，比如，绝对伏特加，不同国家、不同年代都坚持统一的表现。

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