第二次世界大战后，欧洲国家及美国、日本等国的企业在相继导入CI设计体系后，强化企业整体形象并加强名牌效应，有效地提高了企业形象和产品形象，扩大了企业在市场上的影响，增强了商品的市场竞争力。 现在的包装设计，已不再只是孤立地处理包装的内外造型、色彩、文字的问题，而是作为整个CI战略的一个重要组成部分。 在高新技术革命和市场经济迅速发展的形势下，企业产品迅速增长的趋势越演越烈，特别是同类企业和同类产品越来越多，使商品市场的竞争日趋激烈。


以企业形象为中心的视觉识别系统，依据标准组合、整体框架，把不同的企业和产品，特别是同类企业的产品，从根本上既迅速又准确地拉开距离，同时又体现了各品牌的独特面貌，突出个性化的包装，给消费者以深刻印象，并带有时代特色。包装设计在今天不仅是产品营销的重要手段，更是传递乐鱼全站app下载、提高企业形象的一条捷径。 在CI战略的指导下，可使包装设计与企业形象统一起来。如何把包装设计有效地纳入CI策略中呢？首先，可以利用视觉识别系统，建立企业统一的形象。强化拳头产品和主导品牌，使其作为企业的形象表率，将企业多种产品连带起来。其次，依据产品类别、品质、定位，在视觉设计风格和表现上突出系列化。同时要使包装的体积与规格规范化、秩序化。
强化包装上的企业标志、标准字体和标准色彩，并使它们与CI核心系统相统一，这是CI战略指导下的包装设计最显著的特征，有人称此类包装为品牌形象包装。 包装设计以强调品牌形象为主，在产品推出初期，包装是一个以企业标准字体为突破口的整体。包装设计在以CI计划为主导的系统设计中，商标的应用、平面版式、字体等可以看做是共性因素，而立体造型、色彩、图形内容将随着产品的不同而不同，必须从变化中求统一。由于产品规格、数量、结构的不同而引起包装立体造型上的差别，每种产品以独特面貌出现，因此用统一的视觉表现手段把系列产品结合起来，使个体符合整体是十分必要的。

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现代的包装设计师已不只是单纯面对物体的外表进行装饰工作，而应要更多地考虑市场的变化、人们消费习惯和心理的转换，更加深刻地理解商品的内涵，使全新的包装设计概念与市场策划及企业整体形象紧密地结合起来

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