1良好的可读性：文字是信息交流的媒介。文字的可辨性、可读性尤为重要。品牌形象文字要简洁、明快、易懂、易读、易记。 2明确的商品性：设计文字时要充分考虑包装内容物的商品属性，品牌字体设计要突出商品性格特征，强化视觉形象的表现力，使所表现视觉特征符合商品的属性，即形式与内容统一。
3整体的统一性：在包装设计中有多种内容、多种形式，不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、拉丁文还是数字等，都要求文字与文字之间能相互统一，相互协调，特别在品牌文字设计风格上更要相互关联，有机统一，给人整体感。 yituiren.com
4独特的创新性：包装的视觉形象要具有独特、鲜明的个性。成功的文字设计是达到这一目的的有利手段。在文字设计中要充分利用形象思维和创新思维，设计出富有个性、别致、新颖的文字形式，以区别于其他同类商品包装的文字，给消费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象，达到销售商品的目的。

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