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重新思考奶酪类别，Monsieur Gustav 是一个将奶酪带给休闲美食家的品牌。采用 lg2 设计的包装，色彩缤纷、简约的图形营造出欢快而朴实的美感。与市面上其他品牌完全不同，这款休闲奶酪品牌非常适合轻松轻松的聚会。

对于一些人来说，精美的奶酪是享受和精致的代名词。近年来，一个全新的消费者群体发现了这一品类，推动了全国的销量增长。这些新消费者与长期的优质奶酪爱好者有着不同的期望和需求。对于优质奶酪类别的主要参与者乳制品合作社 Agropur 而言，这是重新思考其产品生态系统、整合其资产、加强与这一新客户的联系并在该类别中建立忠诚度的绝佳机会。

我们的任务是创建一个产品组合战略和一个全新的、原始的标识，以反映这个独特的产品系列。我们着手让消费者在购买优质奶酪时做出明智的决定，而不是一时兴起尝试。

第一步是优化 Agropur 的优质奶酪产品组合。多年来，合作社已经制作和分销了数百种优质奶酪产品。这种情况导致了不同的产品组合，与新的优质奶酪爱好者消费产品的方式不一致，并为消费者提供了太多的选择。鉴于这一切，自然而然地接受将许多 Agropur 产品精简和重组为一个品牌的想法。

品类货架上的竞争非常激烈，所以我们必须确保新品牌能够脱颖而出。这促使我们摆脱了以宗教和经典参考为主的传统优质奶酪领域。

我们确信消费者已经为打破既定代码的品牌做好了准备，就像几年前精酿啤酒饮用者的情况一样。精致的奶酪爱好者为更现代、更简单、更容易获得的品牌做好了准备。令人耳目一新的基调还可以让我们通过吸引最初可能对这个精致类别感到有点害怕的消费者来扩大我们的客户群。

为了实现这个目标，我们创造了一个角色来扮演美味奶酪和新粉丝之间的媒人角色。认识该品牌的新面孔 Monsieur Gustav。他是一位慷慨且充满乐趣的美食家，他被视为使通常复杂的优质奶酪世界民主化的信使和向导。

我们选择了一种色彩鲜艳、简洁的风格，标志着与该类别中更经典的图形代码的彻底决裂。简化的包装对于最大化我们与目标消费者的沟通至关重要。我们完全重新设计了信息层次结构，丰富、灵活的品牌平台现在将 Agropur 清晰有效地连接到其消费者，从产品的包装到 POS 广告和内容。

不管你怎么切，Agropur 已经在优质奶酪界完成了一场小小的革命，我们期待着在未来几年跟随古斯塔夫先生的冒险。此次发布取得了明显的成功：在不到三个月的时间里，Gustav 先生就跻身加拿大精品奶酪类别的前三名，与其两个主要的、知名的竞争对手 Castello 和 Alexis de Portneuf 并列。

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