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张正

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Eat's Best 是美国顶级有机婴儿食品品牌之一，其产品组合在身体护理和卫生产品领域不断扩大。

该品牌包装线的外观和感觉具有一些复古和标志性元素（例如广为人知的 Earth's Best 标识）。然而，他们的设计近年来似乎有点过时了。在这个竞争激烈的环境中，许多初创品牌不断涌现，新产品不断推向市场，Earth's Best 决定推出新的不含化学物质的婴儿湿巾系列，强调天然材料。

意识到需要“硬更新”，客户委托我们创建与 EB 当前外观和感觉不同的现代包装设计。

这次重新设计/产品发布的预期结果是双重的：最初，它应该创造一个有影响力的身份，能够引起人们的注意并有所作为。在第二个层面上，这种好处有望刷新品牌的整体形象。

由于它们主要用于婴儿护理，因此该设计直接针对新父母。因此，我们创作了一个风格朴素的插画系列，没有现实主义和尖刺，由现代卡通和儿童读物生态系统启发的流畅的形状和醒目的色彩组成。

该产品系列的设计英雄是自然栖息地中的五只超级可爱的动物吉祥物。受到“天然”产品和品牌名称“Earths'Best”的启发，我们设计的每一个都反映了每个 SKU 的主要产品优势。

所以，
挂在竹竿上的猴子形象化了竹纤维湿巾，
海中的章鱼形象化了水溶性（可冲洗）湿巾，
湖边晒日光浴的鳄鱼定义了特厚，
鸟指的是光随身擦手巾，
最后，森林中的狐狸暗示了手/脸天然婴儿湿巾的智能解决方案，带有诙谐的触感。

在包装正面，我们设计了人物的布局，使其与盖子相互作用并拥抱包装的开口，以更加体现柔情和关怀。

我们创建了一种自定义显示字体，以增强每个作品的整体俏皮情绪，并清晰地呈现信息内容。详细的、技术和产品信息显示在包装背面的故事插图周围，这些插图进一步发展了吉祥物及其自然环境。

我们试图想象这种包装很容易适合儿童房或浴室，而不会造成干扰。为了实现这一点，我们利用了表格的负空间，使用大而简单的形状和少量颜色，而没有添加儿童/婴儿市场预期的详尽信息。

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