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设计：SMAKK
地点：美国
项目类型：生产
客户：奥的斯牙科
产品发布地点：美国
包装内容：定制夜卫队
包装基材/材料：纸

磨牙（或磨牙症）通常与压力和焦虑有关，据估计影响了三分之一的普通人群。但是，虽然一些解决方案解决了磨牙症的身体后果，但很少有人着眼于使心理健康的根源正常化。进入口腔护理创新者 Otis 及其由品牌和营销机构 SMAKK 创建的新身份，旨在帮助公司完成其使命，即提供更具同理心的解决方案，同时使夜间警卫更容易获得和负担得起。

通过奥的斯，SMAKK 看到了一个品牌可以引导关于心理和身体健康之间联系的对话的机会。“许多磨牙症患者都经历过创伤性事件，或者正在经历压力或焦虑，”SMAKK 创始人凯蒂·克伦切斯基 (Katie Klencheski) 解释说。“此外，有些人可能会出现磨牙症的症状，例如头痛、下巴疼痛和牙齿酸痛，甚至不知道他们在夜间磨牙。公司是时候承认这些事实并致力于在其品牌的核心中解决这些问题。”

可访问性也是关键——强调 Otis 是牙医访问的替代方案，使可能没有保险的人更负担得起和访问。这对于 Otis 的创始人尤其重要，他是一位获得许可的牙科专业人士，他看到了他所工作的行业存在差距。为了找到它的受众，该品牌需要激发一定程度的信任，这与他们使用与牙医相同的实验室这一事实相一致做，但没有标记。

SMAKK 通过新品牌、网站、包装以及社交和电子邮件内容应对这些挑战，所有这些都具有平易近人且可信的语言和视觉效果，将品牌定位为正在改变口腔健康对话的类别中的颠覆者。这包括以一种不仅教育和告知他们什么是磨牙症的方式与客户互动，而且还支持和赋予他们权力。凭借个性化的品牌声音，奥的斯可以让人们轻松进入对话，让人们谈论口腔健康并消除心理健康话题带来的耻辱感。

在设计方面，SMAKK 以俏皮的标志和友好的生活方式摄影来支持这一定位，为品牌值得信赖的、有临床支持的血统提供了桥梁。同样锚定这些设计的是一系列插图（内部创建），带有图形线条工作，感觉有趣但有纪律。这些插图在构建时考虑到了灵活性，因此更详细、色彩更丰富的版本可以用于更大的作品，而更小的版本则用于较小的移动平台。

倪飞

Klencheski 说：“口腔护理空间的设计和摄影往往会让人感觉非常枯燥或临床，尤其是在查看它们如何描绘产品操作方法时。”“当品牌试图展示产品或展示用例时，我们的研究发现了很多工作室照明、回归基础的摄影。因此，在集思广益如何构建和演示教程时，我们认为这些插图将是一种新颖而清晰的方法。”

正如 SMAKK 的可持续发展路线图使命计划所体现的那样，奥的斯也渴望展示其对可持续发展的承诺，使用可回收的医疗级材料制作夜卫，并以碳中性包装将它们运送出去。这也成为品牌信息和设计的关键资产。

通过与奥的斯合作，SMAKK 找到了一个同样投资于使用其平台让世界变得更美好的客户。“我认为这是一个很好的例子，说明一个品牌真正关心它试图服务的人，以可信的方式与他们交谈，同时又平易近人和热情，”Klencheski 补充道。“现在，通过我们在这个身份上的工作，我们希望其他人能够感受到那种同理心和舒适感，这些品质将帮助奥的斯不仅为其客户提供医疗解决方案，而且提供实际的救济。”

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