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联合利华通过对巴尔的摩番茄酱进行ANTHEM 重新设计，努力提高俄罗斯市场份额联合利华正在对其在俄罗斯的品牌进行大量投资，对其巴尔的摩番茄酱系列进行重大改造。俄罗斯是世界第二大番茄酱市场——人均消费量是世界平均水平的六倍，是美国消费量的两倍——联合利华以其两个番茄酱品牌巴尔的摩和卡尔维引领市场。品牌大修由品牌发展机构Anthem Worldwide的荷兰（荷兰希尔弗瑟姆）和英国办事处进行，该机构隶属于 Schawk, Inc。

该品牌的新外观和感觉重新确立了巴尔的摩作为值得信赖的高品质俄罗斯品牌的地位。Anthem 采用了标志性的俄罗斯图像并加强了品牌形象，最大限度地提高了其与目标受众的相关性。巴尔的摩标志保留了其可识别的字体，同时对其形状进行了优化，并添加了金鹰标志。它还包含一个醒目的“1995”日期戳，以突出该产品作为该国第一个主要番茄酱品牌的传统。最后一点是金番茄，使其成为产品英雄并体现产品的新鲜成分

品牌重塑将在巴尔的摩的 9 瓶（2 瓶尺寸）和 5 多伊包（3 瓶尺寸）系列中推出，产品变体包括番茄酱、海军上将和 Shashlyk（烧烤）——俄罗斯人的最爱。包装大胆地传达了巴尔的摩的整体主张，丰富而大方——浓稠的番茄酱，搭配蔬菜和香草，味道浓郁。此外，每个单独变体的命题在视觉上更加清晰。

联合利华品牌发展总监 Bas Smit 评论道，“国歌在提炼巴尔的摩‘独特的俄罗斯’方面做得非常出色，并以真正有吸引力和大胆的方式传达了这一点。俄罗斯人为他们的传统感到自豪，我们相信，通过提醒他们我们作为本地优质品牌的地位，迎合了该国对番茄酱的各种菜肴的热爱，从比萨饼和意大利面到肉、鱼和鸡蛋，我们提供一些特别的东西。”

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虽然巴尔的摩的一些新款式已经上架了几个星期，但该系列的全面推出预计将在 11 月初在俄罗斯各地的商店有售。今年晚些时候，电视和数字媒体活动将支持此次发布。

Anthem, Hilversum (NL) 的战略总监 Arthur Brandenburg van den Gronden 补充道，“这是一个非常有趣和令人愉快的项目。我们发现深入了解俄罗斯文化的丰富性并确定如何将消费者与他们对这些奇妙产品的热爱重新联系起来很有趣。”

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