客户
Duke's Smoked Meats 由 Justin Havlick 于 2013 年创立,他的兄弟曾被称为“肉干公爵”。如今,该品牌已成为熏肉类别中的宠儿。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监
Duke's 承诺提供更新鲜的肉类;真正的,完整的成分;创造性的、意想不到的风味组合;以及对质量的小批量承诺。这些东西与激情相结合,会产生市场上一些最令人兴奋(和最好吃)的产品。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计
挑战
尽管尝试过杜克的人都喜欢它,但该品牌在销售方面遇到了麻烦。他们需要推动审判。该品牌聘请 Moxie Sozo 帮助让更多人从货架上挑选杜克。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 倪飞
我们的谈话从一个简单的断言开始:包装可以在购买时更多地吸引消费者。它必须更好地传达杜克独特的品味、工艺和个性。
倪飞
为了在零售业中获胜,包装必须吸引购物者远离 Jack Links、Slim Jim 和 Oberto 等较大的成熟品类领导者,并击败具有颠覆性的后起之秀,例如 Krave、Fusion 和 Chef's Cut。
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解决方案
Moxie Sozo 重新构想了 Duke's Smoked Meats 品牌,将口味吸引力放在首位和中心,有助于传达该品牌最大的差异化因素:出色的风味。
张正
包装上大胆的手绘成分加强了产品的手工制作工艺,干净、现代、简约的美感有助于证明其高价点的合理性。也许最重要的是,它在货架上脱颖而出。 包装找leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store
结果
在杜克增加其市场份额一年后,总部位于芝加哥的 ConAgra Brands 收购了该品牌的母公司 Thanasi Foods。ConAgra 的总裁兼首席执行官将该品牌的优质、现代美学和快速增长列为收购的关键原因,我们将继续与杜克的 Smoked Meats 合作,因为他们继续对品类统治的食肉追求。
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