那么，我们该怎么做呢？关键是品牌认知度。 yituiren.com

　　任何时候，潜在客户在考虑购买时，他们都会想到你的品牌。每当他们需要符合他们要求的服务时，他们都会想到您，这就是品牌认知度。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 亮点包装设计

　　如果没有建立认知度的有效努力，竞争品牌可能会突然出现在他们的脑海中。先确定是前者，不是后者。 倪飞

　　另一种帮助理解品牌认知度的方法是这样想:例如，如果有人问你是否听说过苹果，而你听说过他们，这不是品牌认知度。

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　　但是，如果有人给你看苹果的logo，问代表什么品牌，你知道是苹果，那就是品牌认同。 包装找leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store

　　在这篇文章中，我将解释你可以抓住你的目标市场的方法，这样到时候他们会认识到你的品牌。结果将是在每一个新的活动中取得更大的成功。让我们开始吧。 包装找leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 

　　为什么品牌要注重建立认知度？ 在分解一些关于建立认知的更重要的策略之前，看看摆在我们面前的为什么它很重要的所有理由是有帮助的。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

　　提高他们对产品和/或服务收取更多费用的能力 “定价其实很简单……消费者不会比产品的真实价值多付一分钱。”罗恩·约翰逊 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 设计

　　这看起来很奇怪，但良好的认知度事实上确实能让品牌在其产品和服务上创造更大的利润空间。

　　这是因为认可度增加了整体品牌资产，这是客户因服务背后的品牌而选择花费更多的最大原因。

　　把认可和公平这两个概念看作是放大两者效果的融合。当品牌认知度越强，品牌资产就越强，反之亦然。这种影响是复合的。

　　正因为如此，更大品牌资产的好处变成了品牌认知度的好处。因此，随着认知度的提高，对产品和服务收取更多费用的能力也在膨胀。

　　保持你的品牌在顾客心目中的首要位置 你的品牌不太可能是某个特定市场的唯一品牌。在你的竞争对手中，你也不太可能是唯一一家试图提高品牌认知度的公司。

　　强烈的认知度会诱使顾客在购买时想到你的品牌，而不是竞争品牌。

　　这就是品牌认知度的力量——它不断提醒你，你的品牌拥有他们想要和需要的服务。没有它，一个竞争品牌可能会突然出现在他们的脑海里。

　　良好的品牌认知度还有其他更抽象、更不直接的好处。随着你对它的进一步了解，这些问题会不时地成为焦点。

　　在我深入探讨一些有用的策略之前，我想确保你理解品牌识别和品牌意识之间的区别。

　　对品牌认知度和品牌认知度之间差异的有益分类 虽然相似，但识别和意识是有区别的。许多人很难区分它们，所以我将以一种直截了当的方式来分解它。一旦你理解了这一点，建立品牌认知度就变得容易多了。

　　正如我之前在苹果的例子中指出的，识别是指人们可以从不同的视觉或听觉指标中识别出一个品牌。品牌意识就是一个人知道一个品牌的存在。

　　你可能在生活中的某个时候见过品牌识别的组成部分。例如，在世界的某些地方，要一杯“可乐”就等同于要一杯任何品牌或口味的苏打水。品牌认知度允许一个品牌名称在普通的短语和词语中根深蒂固。

　　品牌意识是品牌的一个更加微妙的部分。有品牌意识的顾客对你的品牌有更深的理解，而不仅仅是简单的认可。他们通常知道你的品牌产品或服务是他们许多需求和要求的答案。

　　最后，品牌意识深入到品牌的表面之下，向目标市场展示其核心价值。这可能使它看起来比识别更重要，识别是非常表面的，但它们只是不同。一个不比另一个好。

　　尽管它们有所不同，但这两个概念确实是相辅相成的，所以在你学习如何更好地识别时要记住这一点。

　　建立品牌认知度的6个突出策略 我想出了六种方法，它们被证明可以创造和保持稳固的品牌认知度。拥抱每一种方法，将其作为将你的品牌带到新高度的潜在途径。

　　1.从品牌一致性开始，并保持其完整性 不言而喻，如果一个品牌不坚持某种程度的一致性，它就很难被认可。换一次logo或者名字可能没什么大不了的，但是十年换三十次肯定就大不了了。

　　一致的品牌平均收入高出30%——这是关注它的唯一理由。

　　考虑一个全球餐厅品牌。当然，如果顾客走进他们的一家餐馆，他们希望布局、配色方案和其他标识与不同地方的一致。

　　品牌一致性旨在始终坚持品牌的某些价值观。如果做不到这一点，就会造成品牌与其感知的理想之间的脱节。如果品牌的一致性得不到满足，顾客就没有什么理由去记住一个品牌。

　　例如，如果你读到一个令人兴奋的新品牌，计划成为一个家庭友好型公司，但未能实现这一身份，你可能不会花时间记住他们的标志或广告词。

　　创造品牌一致性需要整个公司的努力，但绝对值得。最终结果将是你的目标市场更有可能认可你的品牌。以下是一些建立一致性的方法:

　　开发有意义的信息 创造和保持重要的视觉效果 使用一致的语气 最后，记住一致性是一个持续的、动态的过程，需要广泛的研究和自我分析来维持。

　　2.组成无法忽略的品牌视觉效果 “创造你自己的视觉风格…让它对你来说是独一无二的，但对其他人来说是可识别的。”奥逊·威尔斯

　　视觉通常是品牌识别的最大因素。从配色方案、标志、设计结构等等，它们为顾客快速识别品牌提供了一个简单的方法。

　　因此，你需要创造视觉元素来鼓励识别。此外，这些视觉材料应该在不同的活动中正确使用。

　　让我们看一些例子来展示有助于建筑识别的视觉元素的类型。

　　逻各斯圣语 一个强有力的标志有助于识别，即使它不包括品牌的名字。为了使你的标志真实，它必须符合你的品牌向目标市场表达的主要信息。

　　让我们看一下耐克的标志。

　　这里我想指出几件事。第一个是文本下面的swoosh。因为耐克希望成为一个性能和运动品牌，所以swoosh非常合适。当人们看到swoosh时，他们会从标志中感受到一种快速运动的感觉。

　　接下来，考虑单词本身。首先考虑字体的锐度。每封信都清晰而大胆。想象一下，如果字体是弯曲的、柔软的——这个标志将是无效的。

　　还要注意文本中的张力和运动。字母向前倾斜，好像准备从标志上跳下来跑一英里。

　　当你把这个标志中所有独特的个体因素结合起来时，它就是一个非常强烈的视觉元素。耐克的目标市场肯定认为这个标志传达了关于耐克销售的产品和它们所代表的东西的正确信息。

　　最后，上面的标志并不能真正证明品牌的认知度，因为文字是包含在内的。但是，请考虑下面的图像:

　　由于颜色和设计等视觉方案的一致性，人们认为这是耐克的标志。

　　确保你的商标和你的目标市场有相同的表达方式。考虑一下即使没有文字，顾客是否会认出这是你的。

　　配色方案 您知道吗，在视觉组件上重复使用特定颜色可以提高近90%的品牌认知度？是真的。如果十个人看到你的视觉元素没有任何配色方案，其中三个人认出了你的品牌，这意味着如果有配色方案，将近六个人会认出它。

　　颜色是品牌识别的有力工具，因为它们能唤起情感，这种情感会在未来看到类似的颜色时回归。

　　想想英国石油公司bp的配色方案。

　　显然，他们想强调绿色，用绿色为主的标志和全绿色的文字。

　　绿色通常带来对自然的不同感受(绿树、田野、草地等。)这对于英国石油公司来说很重要，考虑到他们与地球的联系以及他们使用地球资源的事实。

　　英国石油公司是否对环境有益并不重要——重要的是他们用颜色方案来证明他们是有益的；或者至少表明他们在乎。

　　如果你不确定哪种颜色适合你的品牌，不要担心。有很多资源可以引导你走向正确的方向，包括这个提供关于颜色的复杂答案的测验。

　　视觉一致性 最后，将所有这些视觉元素概念结合在一起的基本原则是，可见属性必须至少符合某种程度的一致性。

　　这需要在不同的活动、项目和广告中使用相同的配色方案、字体和标志。

　　可以有一些区别，但必须在合理范围内。如果一个全国性的品牌把他们的一些商店内部漆成全白色，而其他的漆成绿色，这是不会得到认可的。

　　考虑以下亚马逊徽标:

　　他们完全不同，但在情理之中。在不同的时事通讯上使用这种或那种方式，很难引起注意，但仍然能提高认知度。

　　将其与以下内容进行比较:

　　显然，这将是不同的损害程度。应该始终遵循一致性，至少在合理的范围内。

　　3.在没有高音量的情况下创建响亮的音频 声音，尤其是音乐，对人的情绪有强大的影响力。因此，事实上，如果在你的品牌推广中忽略使用它们，可能会导致你失去大量的客户关系。

　　这是不是意味着你必须是一个音乐天才或者雇佣一个才华横溢的音乐家才能创作出一首全面的顺口溜？当然不是。有很多品牌使用简单的音频就能吸引数百万人。

　　例如，考虑英特尔广告歌。这种五音节曲调已经成为一种标志，甚至可以在英特尔博物馆展出的活页乐谱中找到。只要看到英特尔标志，就会想起广告词。看看你是否能通过下图听到它:

　　说到品牌，视觉效果无疑仍然是最重要的，但是想想声音的演变，尤其是最近。人们现在在日常工作中从音频而不是文本中获取信息。

　　例如，现在有人可能会要求Siri(谷歌)或Alexa(亚马逊)告诉他们天气，而不是登录电脑来研究天气。

　　很明显，音频是一种趋势，所以在坚持品牌价值的同时，确保你使用的声音在某种程度上令人难忘。

　　一种方法是考虑叮当声的速度或声音的强度。例如，如果你是一个瑜伽品牌，一首缓慢、柔和、平和的歌曲是最好的。如果你是一个运动性能品牌，一个快速，强有力的曲调会起作用。

　　4.专注于社交媒体的人际部分 被人看见的一部分就是把自己放出去。如今有了各种各样的社交媒体网站，要想让你的品牌始终如一地出现在公众面前，需要付出更大的努力。

　　如果没有别的，把你的视觉元素放到不同的社交媒体网站上是品牌识别的一步，尽管很明显这只是拼图的一小部分。

　　最成功的社交媒体品牌之一是GoPro，这个品牌鼓励用户在网上发布他们的故事。

　　GoPro与包括脸书、Instagram、Twitter和YouTube在内的许多不同平台的用户联系在一起，很容易看出他们的产品为何如此独特。

　　他们有这么多追随者的部分原因是他们镜头的多样性。GoPro从所有不同的地点和事件中创作故事，从海洋到后院。

　　那么，你如何利用社交媒体来提高你的知名度呢？首先，跟随潮流，利用与你的特定形象和价值观相匹配的网站。然后，寻找创造性的方法来建立社区参与，并使互动开放。

　　5.让公共关系为你的品牌服务 就像上面的社交媒体概念一样，公关是让你的品牌出现在目标市场前的一个重要途径，这可以提高认知度。

　　公关活动之所以受欢迎和有效，是因为它们既简单又经济。然而，仅仅因为它们是直截了当的，并不意味着你必须限制创造力来增强你的活动。

　　考虑如何吸引人们积极关注你的品牌独特的特质、价值和特征。这往往会导致宣传轻松愉快的文章，讲述历史上令人难忘的品牌时刻。

　　不要害怕分享关于你的品牌的激动人心的发展！很有可能，客户希望听到这些信息，并希望这些信息出现在他们的信息来源中。

　　最后，记住传播关于你品牌的好消息的努力不一定是你一个人的。有机构致力于建立和延续公关，这肯定会让你在聚光灯下。

　　6.使用电子邮件简讯和博客帖子来吸引客户关注 如果你到现在还没有注意到，这些策略中的一个共同主题是以一种有意义的方式将我们的品牌尽可能地推向目标市场。

　　这里有几种方法来实现这一点。首先，考虑实施定期电子邮件简讯的想法。接下来，建立一个博客，给你的读者一个与你的品牌进一步联系的途径。

　　制作电子邮件简讯 到2024年，预计将有大约50亿用户拥有电子邮件账户。我们不会瞄准所有50亿人(希望如此)，但它有助于衡量数字工具的重要性和增长。

　　让我们从建立一个有效的电子邮件简讯开始。为了取得成功，内容必须有吸引力。那么，我们应该把大部分注意力放在哪里呢？虽然有点意外，但是标题比什么都重要，就从这里开始吧。

　　为了创建一个强大的电子邮件简讯，标题必须完美:耐人寻味，相关，真实，可操作等。这种标题“管用”(没有主题)的日子已经一去不复返了。

　　有很多好的资源可以用来构建一个强有力的标题。以下是我发现的一些有效的建议:

　　你不是在和朋友或亲戚聊天，但是标题仍然可以个性化 有效而不冗长 避免垃圾/色情语言 不要用卑鄙的策略贬低信息(全部大写，奇怪的符号，夸张的语气，等等。) 接下来是电子邮件的内容。首先:提供某种形式的销售是可以的，但前提是要适度。

　　例如，假设您每月发送一封电子邮件简讯。一年两次只包括某种类型的购买要约或建议是合理的。这可以防止我们的时事通讯让客户失去兴趣。

　　就结构而言，使用某种类型的模板软件对你最有利，因为你可能需要发出大量的专业时事通讯。BeeFree有一些独特的设计，你可能想看看。

　　最后，我们需要创建内容，让我们的品牌留在客户心中，并确保他们不会在我们的下一期简讯中点击“删除”。以下是创建电子邮件时需要考虑的最重要的细节:

　　结构和可读性。电子邮件和网页设计没什么不同。如果它令人讨厌、难看或分散注意力，用户会点击离开它。

　　实用性。想想读者可能会从时事通讯中得到什么。如果他们学不到任何有用的东西，那就增加更多的内容。

　　个性化。即使只是一点点，大多数读者还是喜欢时事通讯有一些他们独有的个性化内容。

　　最后，确保每份简讯都有一致的品牌，每条信息中可能有一个标志，只要它不会干扰内容。

　　建立一个博客 博客是一个提升权威和向你的目标市场提供内容的机会。像时事通讯一样，它提供正在进行的发展的更新，同时为客户保留一个品牌。

　　利用博客帖子作为一个机会，回答你的目标市场可能有的问题，并展示你自己是某个行业或特定主题的可靠信息来源。

　　以下是一些确保你的博客与客户联系的方法:

　　保持半严格的出版时间表。读者会期望某种形式的遵守出版时间表，虽然这可能有点灵活。唯一需要完全严格的时候是你承诺某些出版日期。

　　迎合特定受众的内容。当然，时不时地获得新的读者是很好的，但是我们的博客应该主要与我们的目标受众相关。

　　重视质量胜于数量。如果一大堆文章没有任何实质性的内容来解决这个问题，那就没什么用了。即使这意味着创建更少的内容，也要确保它的最高质量。

　　遵循你的品牌风格指南。这对于建立认知度尤为重要。如果博客内容与你网站的其他部分不同，这将会在你的品牌和客户之间造成隔阂。确保你坚持品牌风格指南。

　　深入研究每篇文章。对每篇文章和相关的关键词类别做一些认真的研究对一个博客来说是至关重要的。否则，你最终会创造出一个没有任何存在意义的作品。像ahrefs这样的工具对于挖掘关键词类别分析非常有用。

　　既然你已经有了一些提高品牌认知度的清晰策略，我们将研究一些以独特方式创造惊人认知度的品牌例子。

　　做得好的品牌的例子 以下品牌都因许多独特的因素而获得了卓越的认可，这些因素绝对值得进一步探索。

　　迪斯尼 多年来，迪士尼一直使用强有力的营销策略来创建一个几乎人人都认识的品牌。

　　体验、一致性、视觉和音频指示都融入到最终结果中，这就是大多数人可以从图画中认出米老鼠的耳朵，或者从音频剪辑中认出他的声音。

　　最近，他们利用这一点扩展到不同的市场，创造产品和提供服务，解决迪士尼从未涉足的问题。

　　谷歌 就像耐克一样，谷歌在其旗舰标志中使用其名称作为文本。出于这个原因，可以公平地说，承认并不适用。但是，请考虑以下辅助标志和符号:

　　你能认出这些是谷歌吗？我相信你和大多数人都能做到。

　　很明显，谷歌做了一些正确的事情，建立了自己的平台，并与用户建立了令人难忘的联系，以至于很容易识别出谷歌微妙的品牌特征。

　　苹果 苹果是最知名的品牌之一。浏览一下他们之前的一些宣传活动是相当令人惊讶的，因为不管出于什么原因，他们每个人都像苹果一样一眼就能认出来。

　　比如看下面这张图:

　　它没有写“苹果”这个词，也没有任何可见的标志。它也没有使用该品牌的配色方案。然而，人们立即知道它是苹果。

　　这种类型的成功是我们努力的目标。如果你能让观众注意到，你就在正确的轨道上。

　　开始 我相信上述策略会帮助你的目标市场很容易地认出你。

　　现在是实现它的时候了。通过实施这些方法并遵循这些例子来赢得你的听众。

　　品牌认知度没有理由不能成为你的现实。

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