在传播中瞄准女性——这三个主流品牌如何对待女性特质去年，我们写了一篇文章，分析了吉列、Axe / Lynx和Old Spice如何对待男性特质。今天的文章关注女性气质，以及三个主流“女性”品牌对女性气质的不同描述。

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　　近年来，品牌与女性对话的方式发生了显著变化。越来越少的公司(但仍有太多)追求“粉红化”策略，即提供普通产品的粉色或花朵版本，将它们作为“女性”进行营销，并为此收取更高的费用。

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　　越来越多的组织认识到，为了有效地接触妇女，它们需要接受社会正在发生的变化。特别是，他们需要意识到一个事实，即女性对女性特质的看法比以往任何时候都更广泛、更复杂、更多样。

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　　我们今天讨论的三个品牌有不同的方法来解决女性气质的话题:维多利亚的秘密落后于潮流，多芬是女性赋权的行业标杆，古驰代表了最先进的方法。

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　　1.维多利亚的秘密——让(一些)女人感到性感维多利亚的秘密是作为一个男人为他们的妻子和女朋友购买内衣的品牌推出的。在这一策略取得初步成功后，这种方法就失效了。新老板在20世纪80年代将维多利亚的秘密从一个与滑稽表演和闺房氛围相关的品牌重新定位为一个更为主流的女性主张。

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　　维多利亚的秘密形象仍然高度性感。该公司不断建立与完美的美丽、性感、亲密和欲望的联系，并将自己定位为自信和强大的女性的选择。然而，与越来越多的品牌不同，这些品牌拥抱各种身材和肤色的女性，维多利亚的秘密拒绝这样做，仍然只推广完美无瑕的美丽类型。在它的交流中，它只描绘超级模特， 从来没有真正的女孩，作为其战略的一部分，它不提供加大码产品。 倪飞

　　该公司因其对女性气质和性感的非包容性方法而受到严厉批评，并受到一些更开放的品牌的挑战(特别是蕾哈娜的Savage X Fenty“庆祝无畏、自信和包容性”)。然而，随着所有权的变更和长期首席执行官莱斯利·韦克斯纳的离职，维多利亚的秘密可能会采取新的战略。 本来来自leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计

　　2.多芬——让女性感受美丽和自信多芬的品牌定位是世界上最著名的战略之一，受到品牌和营销专业人士的广泛好评。自2004年重新定位以来，该品牌一直致力于让女性对自己的皮肤充满自信，无论她们的身材、肤色或年龄如何。多芬的做法，即使在超过16年后的今天，在美容类别中仍然是独一无二的， 该公司经常被批评强制推行无法实现的美丽标准，提倡完美无瑕的外表。根据品牌使命，多芬只宣传真正的女性，让美丽成为“自信的源泉，而不是焦虑”。

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　　多芬的“真正的美丽”的信息不仅通过广泛谈论的品牌活动，而且通过授权计划。例如，Dove自尊项目帮助女孩增强自信或通过以妇女和女孩为重点的伙伴关系。

　　最近的品牌传播似乎描绘了与以往活动略有不同的女性类型——更强大、更自信，而不是脆弱和易受伤害；女人，不需要别人的允许就能感受美丽，保持真实的自我。然而，尽管多芬在女性赋权方面是一个真正的潮流引领者，但其信息仍然集中在美容方面，而其他品牌(例如，Always) 已经开始在更深的层次上拥抱女性气质，远远超越了外表。

　　3.古驰——庆祝性别流动在过去，古驰的交流以大胆、性挑逗和有争议的风格为特征，这种风格由汤姆·福德开创，弗丽达·贾尼尼延续。自2015年Marco奇异被任命为首席执行官兼Alessandro Michele创意总监以来，该品牌经历了迄今为止最繁荣的时期，无论是财务表现还是在时尚影响者中的品牌相关性。在奇异和米歇尔下面， 古驰经历了时尚出版物所描述的一场革命——品牌被重新定位，一种新的一致的美学被引入。

　　这个品牌的形象几乎在一夜之间从时尚、有光泽和性感变成了原始、古怪、前卫、浪漫和极客。新定位的关键要素之一是品牌对女性气质(以及男性气质)的追求。在某种程度上，古驰已经成为一个无性品牌，传达其对性流动性的积极立场——与中性模特合作，并在同一场时装秀上展示类似的男女系列。

　　尽管这种方法看起来仍然很前卫，但随着营销传播的未来可能变得没有性别之分，很可能会有更多的品牌效仿古驰的做法。

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