什么是品牌原型？第二部分——护理者、无辜者和普通人几乎每一个一致的品牌都可以与一两个原型联系起来——这是一种品牌类型学，植根于卡尔·荣格在20世纪初创立的心理学框架。我们在之前的帖子中解释了它们是什么以及为什么它们比其他品牌分类更受欢迎。

倪飞

　　有12种不同的原型，所有这些都可以用来拟人化一个品牌。在第一部分中，我们看了最大胆、最强大和最自信的原型:统治者、英雄和歹徒。在第二部分中，我们考察了三种完全不同的原型——看护者、无辜者和普通人。基于这些原型的品牌有不同的身份，但有一些相似之处。他们都给人以温暖和人性的印象，不要试图比别人更好 (或者至少不要把它作为他们品牌战略中的一个点)建立柔软温和的品牌故事。

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　　那么每个原型的关键区别和主要特征是什么呢？ 倪飞

　　护理员护理员品牌的叙事是关于支持和培养他人，关心他们的福祉。他们给人一种无私和坦诚的感觉，并以这种方式建立信心和信任。几乎所有的婴儿护理品牌都是基于这一原型，并非巧合的是，它也在一个不同的名字下发挥作用——母亲。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 专业的包装设计公司

　　妮维雅是护理品牌的典型代表。当许多其他护理和美容品牌为了保持相关性，专注于创新和专业知识时，妮维雅自豪地使用相同的基本产品配方，护理和保护皮肤超过100年。妮维雅花了数年时间建立了一个独特而一致的品牌，创造了温柔、温暖、亲近、柔软和关怀等联想。

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　　一个不太明显的护理品牌的例子是星巴克。许多出版物认为，星巴克是一个探险家品牌，但除了名称和标志中的绿色，它的资产中没有探险家的特征——星巴克的品牌战略不是关于发现和探索。该公司将其地点推销为温暖、热情和舒适的地方，试图使星巴克成为“第三个地方”——人们在家和工作之间消磨时间的地方。它的使命是 “激励和培育人类精神”及其信息围绕包容、温暖和培育关系。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 设计

　　InnocentInnocent品牌希望被视为纯洁、简单和乐观，并将他们周围的世界描绘成一个快乐的地方。尽管它们听起来可能很微妙，缺乏竞争力，但一些建立在这一原型基础上的品牌是世界上最强大的公司，最著名的例子是麦当劳和可口可乐。

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　　几十年来，可口可乐的品牌战略一直基于相同的支柱:功能层面的口味和茶点，情感层面的快乐和包容性。可口可乐模拟了一个快乐的田园世界，在那里每个人都很快乐。尽管该品牌已经改变了其传播策略，从“开放的快乐”转向更受产品驱动的“品尝感觉”，但其意识形态仍然保持一致——可口可乐仍然是一个围绕快乐的无辜品牌。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

　　另一个品牌落入无辜类别的例子是科罗纳。科罗纳围绕着夏季、风景如画的日落、白沙和热带海滩(海滩心态)建立了自己的品牌资产。喝着可乐娜，与朋友在海滩上享受宁静的氛围，这一理念是啤酒品牌战略的重要组成部分，散发出天堂和无忧无虑生活的内涵。

　　普通男性原型中的普通男性品牌旨在与消费者处于同一水平，平等对待他们，并在其品牌战略中表达谦逊的特征。正规的Guy品牌将自己融入社区的一部分，不要试图变得古怪或出众。

　　宜家像其他品牌一样抓住了普通男性原型的概念。它的传播颂扬了日常生活的美，并表明任何人都可以体验到这种美。普通人的原型根植于宜家的起源，公司创始人英格瓦·康普拉德是一个节俭但非常成功的人，以开二手车和穿跳蚤市场的衣服而闻名。

　　一个不太为人所知的普通男士品牌是杰克丹尼尔品牌。该公司的宣传活动将杰克·丹尼尔描绘成一个脚踏实地的当地人，他的员工技能娴熟，但却是“哥们”类型的人。该品牌从不把自己看得太重，多次提到合作、朋友和家人，并以熟悉和真实的强烈元素为特色——“即使季节变化，杰克仍然存在”。

　　在下一篇文章中，我们将从温暖和温和的原型转向贡献者和创造者——希望带来有价值的东西的品牌——知识、创新或乐趣。他们是圣人、创造者和小丑。

　　阅读第三部分。

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