品牌传播语该不该变？ 现实中，我们看到一些品牌的传播语总是变来表去，而另一些品牌的传播语，可以保持十年乃至几十年不变。为什么会有这两种不同的状况？一条传播语是应该长期坚持使用，还是需要保持灵活多变？ 一些品牌表面上看是广告语不断改变，本质上是品牌策略模糊，传播无效，所以随着策略探索的经常改变，传播语也一再变化。比如王老吉在正式采用怕上火，喝王老吉前，曾经使用过健康生活，永远相伴这样的广告语。百事可乐早期的传播语多以功能、口味作为号召，历年来变换随意、跳跃，明显缺乏策略。
另一些品牌的广告语，会每隔几年表现出用词的改变，但品牌策略还是稳定的。这样改变的原因也许是刻意通过频繁改变传播语来体现新鲜流行感。比如可口可乐在一百多年的历史中，曾经采用过几十条广告语，也就是每隔几年，广告语就会做出调整。百事可乐从新一代的选择开始，才算是真正找到了有效的市场策略，此后，不论广告语如何变化，始终都把品牌和年轻、挑战绑定在一起。 一些品牌传播语，因为持续有效，可以十几年，乃至几十年如一日持续使用。这在国内、国外品牌中都可见。比如脑白金的广告语今年过年不收礼，收礼只收脑白金，自2001年推出至今仍在使用。耐克JUST DO IT口号，自1987年推出，至今还在使用。沃尔玛Always low prices（永远低价）也曾使用了19年之久。

声明:本站leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计作品部分为原创内容，本文品牌传播语该不该变？关键词类别为“品牌包装设计，传播语包装设计怎么做食品软包装新技术环保包装设计怎么做调味品包装品牌包装策划设计”页面信息仅供参考和借鉴，如有侵权、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将立即删除或更正。