在市场经济的大环境下，企业千篇一律的营销方式已经无法满足市场的需要，重复性营销使消费者变得麻木，他们已对传统营销产生了免疫力，有些消费者甚至出现了厌恶、反感等心理。对此，最直接的证明就是，在日常生活中，人们往往会主动回避那些毫无新意的营销广告。 企业若要刺激消费者的消费欲望，仅仅依靠那些毫无新意的营销理念是没有作用的。事实上，传统企业的衰败并不是因为产品卖不出去，而是因为营销没有做到位。品牌营销是一种能超越产品价值的营销，它不仅能使濒临破产的企业起死回生，还能让那些发展良好的企业如虎添翼。而品牌营销最好的方式是故事营销。品牌建设的过程中充满了繁复性和不确定性，要改变这种状况，利用故事塑造品牌是最好的选择，一个好的品牌故事往往能直达品牌体系的核心。 品牌建设能否成功，通常与品牌故事的好坏紧密相关。要想让消费者与自己的产品谈一场恋爱，不妨利用故事为他们注射爱情激素。利用故事进行品牌营销是品牌建设的核心与灵魂。在这个瞬息万变的时代，品牌营销的成败关系到企业的生死存亡，因为仅仅为消费者提供物质产品已经不能满足他们越来越富有个性的需求，对于有理想的消费者，一个优秀的故事更能满足他们的精神需求。

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