三只松鼠转型卖面膜，同样的团队同样的运营能力，却做不过御泥坊。御泥坊是护肤品牌，但即便在品牌中加入精油品类，大力度推广，或借助原来的粉丝进行大规模营销也做不过阿芙精油。为什么？因为品牌的突围都是靠爆款实现的，爆款一旦形成就成了客户心中固化的品类标签，所以优秀的品牌是品类的代表。 而一个爆款是靠什么突围的呢？ 一个爆款的突围通常是靠一个核心卖点，一个卖点足以成就一个品牌。 大吸力这个核心卖点成就了老板抽油烟机； 安全这个核心卖点成就了沃尔沃和公牛； 无添加这个核心卖点成就了纯甄和柚子舍； 去屑这个核心卖点成就了海飞丝； 无硅油这个核心卖点成就了滋源； 闪充这个核心卖点成就了OPPO手机； 不伤手这个核心卖点成就了立白…… 核心卖点是所有爆款产品之所以能成为爆款的核心，核心卖点是此品牌之所以区别于其他品牌的核心。所以说核心卖点是企业突围、爆款突围、品牌突围的突围核，我们称之为突围基因。 新产品上市能否寻找到恰当的卖点，是产品能否畅销，建立品牌的重要因素。所谓卖点无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特点与特色。

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