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品牌设计特征

2022-11-19 包装设计,义乌包装设计公司
包装设计

2022-11-19 | 包装设计


产品设计师添加的定义品牌的细节。


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你有没有从远处看到一个产品,然后就知道:“哦,是的,那是一个X品牌的产品。”然而,有些品牌的产品看起来可能来自完全不同的公司。 张正

作为一名工业设计师,我欣赏我看到的其他设计师为产品添加的细节,以此来彰显品牌。今天,我将分享一些品牌设计元素的例子。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 亮点包装设计

标志并不是表示产品来自哪家公司的唯一方式。这远不是最好的方法,因为标识可以被掩盖,有些产品不能有标识(如食品。) leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

产品也可以通过颜色和视觉语言进行品牌化。

leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

例如,戴森真空吸尘器是公认的,因为他们的银色饰面和产品设计中的整个生产线重复的形状。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 设计

这些设计细节(如戴森旋风管)与品牌紧密相关,当你看到它时,你就知道它是戴森。此外,任何其他品牌如果在产品中使用相同的设计元素,看起来都像是半个复制品。 leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 倪飞

一个品牌被认可和捍卫的能力是实质性的战略优势。设计师们希望这些设计细节能够像Kitchenaid立式搅拌机和宝马双层烤架一样传承几代人。(稍后将详细介绍Kitchenaid和宝马。) 本来来自leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 包装设计

我们希望在消费电子产品和汽车中看到这些细节,但品牌设计细节会出现在所有行业的产品中。时尚、娱乐和游戏也在其产品中嵌入了自己的品牌。

拥有品牌设计细节对凡勃伦商品至关重要,这些商品是人们高价购买的,用来炫耀自己的地位。无论是兰博基尼的楔形还是古驰包的编织金链,奢侈品都需要没有大标志的元素来展示品牌,这会被认为是笨拙的。

希望这些例子能帮助你欣赏品牌设计元素,并把它们添加到你的产品中。

品牌设计特征的例子

宝马的双肾烤架

你不需要看标志就能看出向你驶来的是一辆宝马。大灯之间的两个格栅是如此独特的宝马,毫无疑问。

“1933年的宝马303代表了宝马历史上的一个里程碑,”宝马在他们的网站上说。“[… I]t是第一款具有近90年后仍成为宝马标志的车型——一对肾形进气口,后来被称为肾形格栅。”

豪华车有一个额外的理由来拥有设计元素,向看车的人传达品牌信号。有些人买豪车是为了被视为买得起豪车的人。买宝马的原因有很多,其中一个无疑是为了彰显身份象征。

因此,宝马保持其标志性的双肾格栅至关重要,否则潜在买家会质疑,如果它看起来不像宝马,他们为什么要买宝马。这适用于烤架,轿车和越野车作为一个整体。

这就是为什么像宝马、奔驰和保时捷这样的品牌比经济型品牌有着贯穿其产品线的强烈视觉语言。你几乎看不到起亚汽车生产线的一致性,而只有训练有素的人才能看出宝马3系和5系在设计上的区别。

苹果的白色耳机

当你看到有人戴着白色耳机,你就知道他在听苹果产品。无论是有线耳塞还是AirPods,人们都喜欢被看到戴着白色耳机,因为他们可以说:“我是苹果俱乐部的一员。”

谁会想到与iPod捆绑在一起的劣质耳机会成为苹果品牌如此持久和可识别的一部分。但独特颜色的耳机(当时)是显示你在听iPod的唯一方式,因为实际产品大部分时间都在你的口袋里。

然而,这是一把双刃剑,因为犯罪分子瞄准戴白色耳机的人进行抢劫,因为他们知道他们口袋里有iPod或iPhone,这两者都有很高的转售价值。苹果不得不通过密码保护、指纹解锁以及通过iCloud的“查找我的iPhone”服务将设备分块的能力来降低被盗产品的转售价值,以此来应对这一问题。

刺客信条胡德

视频游戏对品牌来说是一种挑战,尤其是当流媒体和社交媒体是这些游戏推广的重要组成部分时。理想情况下,应该有人通过可识别的角色(像马里奥,或街头霸王的Ryu)或游戏的总体外观(像替罪羊的独特外观)来告诉你正在玩什么游戏。)

这种外观的一致性对《刺客信条》系列来说更具挑战性。该系列的核心前提是,玩家体现了一个来自不同时期和时间地点的刺客。当游戏的人物、地点、历史时期完全不同时,你是如何保持一致性的?

育碧的回答是给主要角色一个与众不同的头罩。阴影遮光罩内部的形状告诉《刺客信条》的粉丝们这个角色到底来自哪个特许经营。

在主要角色(刺客)和对手(圣堂武士)中有其他的设计元素和配色方案,这表明游戏是一个刺客信条游戏。尽管如此,兜帽是迄今为止最明显的一个。

育碧甚至在《刺客信条》的服装中使用了兜帽。(我可能有也可能没有刺客信条毛衣。)

保时捷四LED日间行车灯

我注意到几乎每一款保时捷车型都有四个正方形的灯,当汽车开动时,这些灯总是亮着。然后我注意到尾灯也是四灯各一个的设计,只是因为显而易见的原因是红色的。

我不认为德国汽车制造商做任何事情是偶然的。保时捷品牌的一部分是,汽车的每个方面都是有原因的:让汽车在某些方面发挥作用或感觉更好。

对于许多保时捷购买者来说,其中一个功能(可以说是功能)是表明这个人正在驾驶一辆保时捷,并且拥有随之而来的品味和地位。保时捷轿车和SUV是凡勃伦货;它们象征着财富和地位。

当然,有些人买保时捷是因为他们的车拥有无可否认的驾驶动力和存在感。但是其他人买它们是为了在公司停车场或者私立学校门口炫耀他们的财富。

四个LED头灯和尾灯是一个简单、独特的元素,它向每一个看着这辆车的人发出信号,这是一辆保时捷,无论这对某人意味着什么。

阿迪达斯三重条纹

阿迪达斯是我们在雨伞品牌示例中涉及的品牌之一。他们的产品组合涵盖超过14个产品类别。

  • 鞋子
  • 凉鞋/滑梯
  • 裤子/打底裤
  • 短裤
  • 边缘
  • 运动胸罩
  • t恤/背心
  • 帽衫/夹克
  • 包/背包
  • 帽子
  • 袜子
  • 防护装置/衬垫
  • 手机壳
  • 太阳镜
  • 还有更多

几乎在他们竞争的每一个产品类别中,阿迪达斯都有一个带有三条条纹的黑白选项。这三条条纹与阿迪达斯的标志相呼应。

阿迪达斯品牌如此强大,以至于他们可以把一个产品做成黑色,加上三条条纹和一个阿迪达斯标志,然后以该产品类别价格区间的高端出售。

如果你能得到它,那就是好工作!

(尽管对于设计师来说在某些时候会变得很无聊……)

可乐瓶

可口可乐每卖出一瓶,就必须卖出1000罐或更多,但可乐瓶是可口可乐品牌的持久象征。这个由传奇工业设计师雷蒙德·洛伊设计的外形,吸引了人们的想象力。

可口可乐也不会让我们忘记这件事。他们一次又一次地使用图形中的形状进行包装和促销。它已经成为一个图标,我们可以看到并知道它是可口可乐,就像他们的标志一样。

有没有一种与你的品牌相关的形状,你可以用类似的方式利用??

红色和白色扑克球

当1996年《口袋妖怪》问世时,我还是个孩子的时候就对它感兴趣,现在,24年后的今天,我正在这里和儿子一起看剧集、玩游戏。

口袋妖怪惊人的经久不衰;现在推出的游戏、节目和电影甚至比我小时候最狂热的时候还要多。它必须是有史以来管理最好的娱乐品牌。

几件事情多年来一直保持一致,并向我们发出信号,这是一个口袋妖怪游戏或动画:独特的口袋妖怪标志,皮卡丘,小智和口袋妖怪球。

对于一两个不了解口袋妖怪的读者来说,口袋妖怪球是一个口袋妖怪训练员扔向口袋妖怪(动物)以抓住它的红白球。撞击后,球张开,口袋妖怪在能量漩涡中缩了进去。有不同类型的扑克球,但无论你玩什么游戏或看什么动画,每个人都从红白相间的那个开始。口袋妖怪本身可能会改变,但球是惊人地一致。

给我们看那个与众不同的口袋球设计,我们就知道是口袋妖怪。

迪士尼城堡

很难估计我们作为孩子、成年人和父母在多少方面看到了多少次迪斯尼城堡。它是迪士尼标志的一部分,出现在每部电影的开头、每部预告片和每个迪士尼主题公园。迪士尼市场只需要在最短暂的时刻闪现那个城堡,我们知道我们在看什么。

这和迪士尼做的事情有什么关系?

迪士尼城堡原本是1950年上映的电影《灰姑娘》中的城堡…那是70年前的事了!直到2015年真人翻拍版《灰姑娘》上映之前,都和迪士尼产品没有任何关系。

但你可以说这与迪士尼正在销售的魔法有着千丝万缕的联系,我们在关于品牌本质的文章中将其视为迪士尼品牌的核心。这座城堡是迪士尼公司给你的一个信号,它会立即激发你对迪士尼电影、表演和公园的所有积极感受和记忆。

博柏利格子呢

一个小故事。我的朋友在帮我整理衣柜,因为她比我有更时尚的眼光。她拿出一条棕色、红色和金色的格子呢领带,那是我从父亲那里继承来的。

“嘿,这是一条博柏利领带,”她说。“这真不错。你可以穿这个去参加婚礼什么的。”

我不知道那是什么。但结果却是一条我父亲在英国伦敦博柏利商店买的领带。

尽管博柏利模式对我来说毫无意义,但对许多人来说却意义非凡。它是博柏利的商标,代表着高级时尚、英国社会、女士和先生。《苏格兰格子花呢登记簿》甚至将这种图案列为“博柏利(正品。)"

这个图案是博柏利在世界上大多数地方的商标。如果你看到这个图案,你可以放心这是博柏利。设计就像名称或标志一样是对品牌的呼唤。

如果每个包包制造商或时装设计师都能使用这种图案,它就不会失去它的价值,因为看到它不会表明产品是博柏利或高端服装。这种情况在中国发生过,当中华人民共和国国家工商行政管理局商标局不予认可时,博柏利损失了大量品牌资产。

博柏利经历的价值突然丧失是为什么品牌需要在与他们的品牌相关的事物上维护他们的商标权。

我们有一个logos中的TM列表。商标符号是营销人员和律师维护其商标权的一种方式。

凯膳怡弧形顶

凯膳怡立式搅拌机是品牌创立传奇的一部分。立式搅拌机是由工程师赫伯特·约翰逊发明的,他看到一个面包师用一把大铁勺子艰难地搅拌他的面包面团。约翰逊先生设计了一种叫做霍巴特的大型、笨重、坚固的搅拌机。

霍巴特制造公司制作了一个小巧轻便的家用模型,可以放在厨房的柜台上。当他们讨论它应该叫什么时,一名销售人员说:“我不在乎你叫它什么,它是最好的 厨房助手 我最喜欢的。1919年那次谈话后不久,他们就将商标注册为“凯膳怡”。

众所周知,标志性的凯膳怡立式搅拌机是20年后(1939年)由埃格蒙特·阿伦斯设计的。从那以后,设计基本保持不变。不同于其他任何形式,这些曲线展示了闪亮、有力的颜色。

自那以后,凯膳怡将阿伦斯的流线型和曲线添加到搅拌机中,并将其整合到每一个有意义的产品中,从水壶到搅拌机。

埃格蒙特·阿伦斯在他的搅拌机设计中引入的视觉语言就像他们的名字或标志一样,是凯膳怡品牌的一部分。

瓦伦蒂诺·洛克斯多斯

瓦伦蒂诺·克莱门特·加拉瓦尼是一位受人爱戴的女装设计师。华伦天奴品牌是一个女性求助的品牌,这样她们就可以以一个可接受的高端价格体验高级时尚。一个华伦天奴包或一双高跟鞋是职业女性会攒钱买的东西。

“华伦天奴作为一个品牌享有将奢华和优雅与最新潮流相结合的声誉,”Swati Talwar在奢侈品衣橱的博客上说。“该品牌的声明风格结合了朋克和波西米亚风格元素,创造出浪漫、女性化、具有前卫品质的声明产品。”

Rockstud Valentino代表一系列时尚配饰。你很难找到没有明星佩戴华伦天奴配饰的红毯活动。

包包、鞋钉和平底鞋等配饰提出了一个挑战:一个品牌如何在如此小的产品上展示自己而不显得笨拙? 

华伦天奴在装饰配饰的饰钉上解决了这个问题。岩钉是镀覆的金字塔形岩钉,以偏置方式穿过皮带和平坦区域。时尚人士即使在远处也很容易注意到这些饰钉,从而识别出品牌。

光环斯巴达头盔

电子游戏提供了电影所没有的有趣机会。电影特许经营权有明星作为品牌的代言人,但他们不能垄断男演员或女演员;最终,他们将成为另一部电影的代言人。

但是视频游戏开发商设计他们的明星。主要角色成为了游戏本身的一个象征,比如《质量效应》中的谢泼德指挥官和《古墓丽影》中的劳拉·克罗夫特。

也许最具标志性的角色是Bungie开发的《光环》系列中的军士长。军士长是一个斯巴达人,一个未来的超级战士,拥有最好的技术,基因和条件。他的头盔已经成为这个系列的标志。

邦奇概念设计师汪仕凯提出了最初的首席设计师。Bungie的马库斯·莱托(Marcus Lehto)证实,“军士长”的原始设计灵感来自动漫,很可能是高达系列,其中庞大的械甲怪戴着类似的帽檐头盔,戴着闪亮的护目镜,嘴巴被遮住。

军士长,当时被称为“超级士兵”,在1999年的Macworld博览会上首次亮相,有着更苗条,更少装甲的外观。但随着《光环:战斗进化》(原版)的写作和开发进展,很明显这个角色需要变得更强壮,才能让玩家相信他可以对抗一大群外星人或整支军队。

“当我们开始写这个角色……光晕的真实故事……当我们开始写军士长是谁……这个角色将真正掌控的空容器……[我们意识到]这个细长的角色不适合军士长,他需要看起来像一辆能对付整支军队的坦克。”

现在Bungie又来了。他们的新专营权,命运,有一个非常明确的,品牌风格的盔甲。


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特征图像中的照片由?乔纳森·法利亚?从?Pexels

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