2023-01-07 | 大米礼盒包装设计

leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 如何通过包装设计，让金鹤黑珍珠大米彰显高端定位

张正

金鹤大米，是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司旗下核心品牌，是东北高品质大米的代表。

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张正

2019年，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 和金鹤开始合作，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 为金鹤设计出“叼着稻穗的鹤”的品牌视觉符号以彰显金鹤高品质东北大米的定位，并相继打造出长粒王、水晶王、小町王等系列包装。 包装找leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store

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那么，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 该如何通过包装设计，让黑珍珠大米彰显出高端定位呢？
leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 总监

第1步：内在差异外在化

金鹤黑珍珠大米，10多块钱一斤，卖这么高的价格，产品到底好在哪里呢？

农产品是大自然孕育出来的礼物。产品好，首先是因为产地好。产地独特的水土气候条件，造就了农产品独特的品质和特色。

因此，产地是优质和特色农产品独一无二和不可复制的核心竞争力，是上天赋予的差异化根源。

金鹤黑珍珠大米，产自北纬45°黄金种植带，水土条件极其优渥：地处世界三大黑土地之一的松嫩平原，有机质含量高，富含多种矿物元素；享有全国两大无污染河流“寒地融雪嫩江”和“扎龙生态湿地”净水灌溉，生长在这里的黑珍珠大米，颗颗晶莹透亮。

同时，金鹤黑珍珠大米，生长周期142天以上，一年一熟，日照时间长、积温高、灌浆充分。时间的历练和沉淀，让大米积累了充足的营养，造就其软糯、清香的口感。

好产地盛产好大米。北纬45°黄金种植带和生长周期142天以上， 造就出金鹤黑珍珠大米与众不同的高端品质，给了高端顾客选择自己的独特理由。

第2步：视觉符号求同存异

之前，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 为金鹤大米设计的“叼着稻穗的鹤”的品牌视觉符号，4年来，已逐渐成为品牌重要的视觉资产。

如今，即将推出的黑珍珠大米，作为金鹤家族的一员，一方面要继承品牌基因，与其他兄弟产品协同一致地传播“叼着稻穗的鹤”品牌视觉资产；另一方面，要从自身出发，在继承中创新，彰显产品高端定位。

leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 立足产地优势，用一个个具体的小场景，将黑珍珠大米所享有的“黑土地”“扎龙湿地”“嫩江”等自然资源元素，和大众所熟悉的“针叶林”“雪屋”“稻田”等东北地域元素，融绘成一只丰富、别致的丹顶鹤。

于是肥沃的东北黑土地、纯净的高山雪水、金灿灿的稻田、栖息的丹顶鹤，这些珍稀美好的事物，尽收眼底！它们共同道尽这里自然环境的优越，共同彰显黑珍珠大米非凡的品质，让人一看就能感受到，这里真是水好、土好、米更好。

第3步：包装材料彰显价值

我们想让产品带给顾客高端的感受，就要思考如何在包装上花点心思，让其跟普通大米拉开距离和档次，使之更加彰显自身价值，更加符合高端顾客的品味。

高端顾客，一类是社会精英，另一类是年轻新锐，他们注重健康和品质，追求审美和精致。

因此，企业在包装结构上，以小卖精，将大米一分为二装在两个小容量包装中。在此基础上，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 在包装材料上进一步升级：

采用纸盒装材质，既精致又便携；黑金卡纸，简约之中蕴含尊贵；烫金和UV的工艺，彰显高端和奢华。

顾客打开包装盒，两小盒大米在透明的天窗下，饱满的颗粒如珠光走盘，内在的高品质一眼即视，黑珍珠大米的高端定位，有了看得见的理由。

本次，leyu-乐鱼全站app下载(中国)app store 为金鹤黑珍珠大米，从寻找内在差异、升级视觉符号、匹配包装材料，由内而外彰显高端。

差异是产品的内核竞争力，视觉符号是产品的形象表达，包装材料为产品增值。三者共同作用于包装，共同彰显定位，最终直达卖货。

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